DIFUSIÓN EN FORMA DE J

DIFUSIÓN EN FORMA DE J

Es un modelo que se encargó de realizar teorías sobra la difusión de la información y la interacción de los medios con la audiencia.

ORIGENES Y ANTECEDENTES

(aquí vamos a volver atrás y vamos a recordar las dos visiones que surgen) A partir del siglo XX empieza a estudiarse la comunicación social, y surgen dos visiones diferentes sobre los medios de comunicación:

– Corrientes críticas: (Escuela de Frankfurt) investigación de carácter teórico , piensan que los medios se utilizan para imponer el sistema capitalista lo que tiene efectos muy negativos. Los medios están controlados por las élites del sistema.

– Mass Communication Research nace en EEUU,investigación de carácter empírico. Los medios como instrumento de control pero no son negativos ya que sirven al individuo para integrarse en la sociedad de masas. Ambas coinciden en el poder absoluto que tienen los medios de comunicación de masas.

La difusión en forma de J, pertenece a a la MCR

ESCUELA Y LÍNEA DE PENSAMIENTO

La difusión en forma de J pertenece a la MASS COMMUNICATION RESEARCH, en concreto a la cuarta etapa (años 60 y 70) teoría de los efectos moderados en la cual se dice que cuantas menos posibilidades tenga la percepción selectiva, mayor será el efecto de los medios de comunicación sobre la opinión.

AUTOR Y SUS OBRAS MÁS IMPORTANTES

Bradley S. Greenberg es el Autor de la difusión en forma de J, es periodista y doctorado en estudios de comunicación masiva. Ejerció de profesor en la Universidad de Michigan, donde presidió dos departamentos. Se retiró en 2004 después de 4 décadas. Su impacto en el campo de la comunicación ha sido de amplio alcance.

Este es un hombre que se preocupaba por los grupos menos representados y de cómo fueron retratados en los medios de comunicación, con especial interés acerca de las consecuencias sociales del uso de los medios de comunicación.

Ha escrito más de 200 articulos en revistas, y tiene 10 libros.

¿A qué concepto presta atención? MEDIO/AUDIENCIA/MÉTODO/EFECTO…

A los efectos que la comunicación interpersonal tiene en la población tras acontecimientos de gran relevancia.

EFECTO –> Hace alusión al impacto y supuestas consecuencias de los mensajes de los medios de comunicación en los individuos, grupos, estructuras sociales, instituciones, o sociedad en general. La gran mayoría de las teorías de comunicación basan su funcionamiento en el análisis de los efectos que los medios masivos de comunicación tienen sobre su público.

Se pasa de pensar que el público es un ente pasivo sobre el que se puede manipular, a que tienen una serie de necesidades concretas que quieren satisfacer y activamente buscan satisfacer sus necesidades antes los medios.

DESARROLLO DE LA TEORÍA

 A- Ideas que la constituyen

El modelo de la “difusión en J” plantea principalmente las distintas posibilidades que existen a la hora de propagar una noticia tanto a través de los “mass media” como a través de canales de información alternativos. La adopción de un canal u otro irá determinada en función del tipo de implicaciones de la audiencia con el contenido de cada noticia, es decir, no todas las noticias son conocidas por la audiencia a través de los medios de comunicación masiva sino que hay algunas noticias de tan gran magnitud que implican un uso mucho más intenso de otros canales informativos, más concretamente de los impersonales. En conclusión, Greenberg realizó este estudio,en  el que le da más importancia a los canales interpersonales en la transmisión de noticias en los medios de comunicación, dando lugar a tres etapas diferentes.

 B- Características principales

Según Greenberg, autor de esta teoría, podemos diferenciar tres tipos de acontecimientos:

Tipo I (interés minoritario): Se da cuando se presentan acontecimientos de poca importancia general para la mayoría, pero de un interés muy particular para una minoría. En este caso, esa pequeña minoría interesada acude antes a los canales interpersonales que a los medios de comunicación.

Tipo II (noticias normales): Se da cuando suceden acontecimientos de interés general grande pero de involucración personal no inmediata. Generalmente son difundidas por los medios de comunicación ya que este tipo de sucesos constituyen las noticias de actualidad que la sociedad suele conocer a través de los mass media.

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