Derecho Ambiental

DISEÑO

PARTICIPATIVO

PARA UNA

ESTRATEGIA DE

COMUNICACIÓN

Segunda Edición

Preparado por

Paolo Mefalopulos and Chris Kamlongera

Dirección de Investigación y Extensión

Departamento de Ordenación de Recursos Naturales y Medio Ambiente

Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación

Roma, 2008Las denominaciones empleadas en este producto informativo y la forma en que

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Esta publicación ha sido realizada en colaboración con la Iniciativa de Comunicación para

el Desarrollo Sostenible – ICDS, Proyecto FAO GCP/INT/048/ITAiii

Índice

Índice

Agradecimientos vii

Sugerencias para utilizar este manual ix

Introducción 1

1. El manual sobre el Diseño Participativo para una Estrategia de

Comunicación 1

2. Los objetivos del manual 2

2.1. La necesidad de la identificación y del análisis apropiado del problema: una

revisión 2

CAPÍTULO I: LOS PRINCIPIOS PARA EL DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE

COMUNICACIÓN 7

1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Una definición 8

1.1.1. El diseño de una estrategia de comunicación. Fines y principios 8

1.1.2. Un mapa del proceso del diseño para una estrategia de comunicación 11

1.2. La transformación de las conclusiones de campo en narraciones útiles 12

1.2.1. El uso de las conclusiones de campo para identificar y analizar los problemas

centrales 13

1.2.2. Enfoque en los problemas relacionados con la comunicación 13

1.2.3. De los problemas principales a las soluciones creativas 15

1.2.4. El cambio esperado y los criterios para medirlo 17

1.3. La organización de la estrategia de comunicación 18

1.3.1. El uso de los perfiles de los grupos interactivos prioritarios 18

1.3.2. La determinación de los objetivos (SMART) de comunicación 19

1.3.3. La identificación aproximada del eje de los contenidos y de los temas

a ser desarrollados 21

1.4. La selección de los modos de comunicación y los enfoques: La intervención

de la comunicación 21

1.4.1. Los principales modos de comunicación 21

1.4.2. Los enfoques de comunicación utilizados con mayor frecuencia 24iv

Manual DPEC

CAPITULO II: EL DISEÑO PARTICIPATIVO DE LOS MENSAJES Y DE LOS TEMAS

DE DISCUSIÓN 29

2.1. La creación de los mensajes básicos y de los temas de discusión: Una

revisión 30

2.2. El desarrollo de una estrategia creativa o una copia de la plataforma 31

2.2.1. Las especificaciones 31

2.2.2. La creación de los mensajes esenciales 33

2.2.3. La creación de los temas de discusión 34

2.2.4. El proceso del diseño creativo: la apelación/atracción 34

2.2.5. La selección del medio principal y la combinación de medios 38

2.2.6. El desarrollo del tratamiento básico 43

2.2.7. El resumen de comunicación (incluye los resultados) 46

2.3. El monitoreo preliminar de la efectividad de los mensajes y los temas

de discusión 47

CAPÍTULO III: LOS MATERIALES DE COMUNICACIÓN Y LOS TEMAS PARA

LOS MEDIOS 49

3.1. El uso de la radio en la comunicación para el desarrollo 50

3.1.1. La naturaleza y el propósito de la radio para el desarrollo 50

3.1.2. Los enfoques básicos de la radio 51

3.1.3. Los formatos comunes de la radio 53

3.1.4. Los elementos básicos para la producción de radio 54

3.1.5. Los principios básicos de los guiones de radio 56

3.1.6. Cómo evaluar un programa de radio 57

3.2. El uso de los materiales impresos en la Comunicación para el Desarrollo 59

3.2.1. Los principios y los usos de los materiales impresos 59

3.2.2. Los elementos básicos para la producción de los materiales impresos 63

3.2.3. Cómo dibujar para la población rural 64

3.2.4. Los criterios para la producción de materiales impresos 66

3.2.5. El proceso de la producción de impresos 67

3.2.6. El presupuesto para la producción de los materiales impresos 68

3.2.7. La experimentación de los materiales impresos: La validación en el campo

para asegurar la efectividad 71

3.3. El uso del video en la Comunicación para el Desarrollo 74

3.3.1. Los principios y los propósitos para el uso del video 74

3.3.2. Los principales usos del video 75

3.3.3. Las fortalezas y las limitaciones del video 77v

Índice

3.4. El uso del teatro popular en la Comunicación para el Desarrollo 78

3.4.1. Los principios y el contexto 78

3.4.2. La naturaleza del teatro para el desarrollo 80

3.4.3. El proceso del teatro para el desarrollo 82

3.5. La comunicación y la creatividad: La combinación de los contenidos,

las características de los medios y el tratamiento 85

3.6. La capacitación del personal de campo sobre

...