Efecto De La Publicidad

1. INTRODUCCIÓN

La publicidad es la técnica de comunicación más importante para la promoción y/o comercialización de alimentos. Las niñas y niños son el grupo más sensible a los estragos de la publicidad, llegando en muchos casos a convertirse en dependientes del mercado del consumo, en el cual predomina la comida chatarra, constituida por alimentos ricos en sal y nutrientes energéticos como azúcares,grasas(saturadas, trans, colesterol) y pobres o carentes de nutrientes esenciales como vitaminas,minerales y fibra.La frecuencia con la que se consumen estos alimentos es importante y se relaciona directamente con la aparición del sobrepeso y la obesidad en la población infantil.

Para evitar la aparición de esta enfermedad es necesario impulsar hábitos de vida saludable en las niñas y niños, formando así desde la familia, la escuela y la comunidad, a las ciudadanas y los ciudadanos con sentido crítico, que sean capaces de hacer una selección apropiada de los alimentos que brinden un adecuado aporte nutricional al organismo

2. PERFIL DE LOS CONSUMIDORES DE ALIMENTOS – CARACTERÍSTICAS

Para poder identificar a los consumidores es necesario tener algunas pautas que permitan establecer su perfil.

Tales pautas son:

1. características demográficas

2. estilo de vida

3. motivos

4. personalidad

5. valores

6. creencias y actitudes

7. percepción

8. aprendizaje

1. Características demográficas: La gente puede ser descrita en función de sus características físicas (edad, sexo, etc), de sus características sociales (estado civil, clase social, etc), o de sus características económicas (ingresos, educación, empleo, etc).

2. Estilo de vida. Se refiere a la pauta general de vida de una persona, incluida la forma en que invierte su tiempo, energía y dinero.

3. Motivos. Es el propósito que tiene un cliente al adquirir un producto o servicio. Tales motivos son : fisiológicos, de seguridad, de pertenencia, de auto estima y de realización personal.

4. Personalidad. La personalidad son las tendencias perdurables de reacción de un individuo.

5. Valores. Son el resultado de la interacción del consumidor con el medio en el que ha vivido. Son sentimientos muy importantes sobre cuan bueno o malo es realizar una actividad o alcanzar un objetivo.

6. Creencias y actitudes. Gracias a experiencias propias o ajenas el individuo desarrollará opiniones o juicios que considera verdaderos, a los cuales se les denomina creencias. Las actitudes son sentimientos de agrado o desagrado hacia algo.

7. Percepción. Es el proceso mediante el cual se capta, se interpreta y recuerda información del medio. Es una de las razones por las cuales las personas reaccionan de manera diferente ante un estímulo.

8. Aprendizaje. Se refiere a los cambios que se producen, a través de la experiencia, en lo que los consumidores creen, sus actitudes y conductas. Los consumidores pueden aprender de tres formas : recompensados por la experiencia, por asociación repetida y por discernimiento

Principales tipos de influencias en la decisión de compra:

Sociales:

1) Papel de la influencia familiar

2) Grupos de referencia

3) Clases sociales

4) Culturas y subculturas

Sicológicas:

1) Percepción: es el proceso por el cual selecciona, organiza e interpreta las informaciones que recibe para crear una imagen comprensible del mundo que los rodea. Se recibe información a través de la vista, tacto, oído, olfato y gusto. Las entradas de información son las sensaciones que se reciben a través de los órganos sensitivos y se selecciona la información recibida. Las selecciones aceptan y rechazan la información según las características de esta. Ello genera entonces una “Distorsión selectiva” cuando la información recibida está en desacuerdo con los sentimientos, y una “Retención selectiva” cuando es afín a los sentimientos.

2) Motivos: son productos de las motivaciones. Una motivación es una fuerza interna que produce energía y que encamina el comportamiento de una persona hacia un objetivo.

Los motivos pueden crear o reducir tensiones. Los motivos se estudian a través de diferentes tipos de técnicas.

Entrevistas de fondo : donde hay una total libertad del entrevistado.

Entrevistas de grupo : es una discusión inducida por el entrevistador.

Técnicas proyectivas : se ejecutan acciones pero se es evaluado para otros fines.

3)Aprendizaje: es un cambio de comportamiento del individuo que se deriva de comportamientos anteriores ante circunstancias similares.

4) Actitudes: consiste en el conocimiento y en los sentimientos positivos o negativos hacia el producto.

3. LA PUBILICIDAD COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN E INFLUENCIA EN LOS DIFERENTES TIPOS DE CONSUMIDORES

La sociedad de consumo; es una sociedad competitiva, la cual está condicionada por el consumo. Se ha extendido por una ley natural, actualmente vive un mayor número de personas y éstas viven más años.

En la sociedad moderna, la publicidad juega un papel de intermediaria entre los sectores que producen y los consumidores finales, que cada vez son más exigentes. Es decir, entre lo que se ofrece y lo que es solicitado, para satisfacer una gran multiplicidad de deseos, gustos y necesidades generadas por la población

La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir algún producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo actual.

Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de persuasión y hoy día el más usado es el cuerpo femenino el cual se utiliza no solo para vender un producto sino que también para crear una fantasía en las personas comunes; en las mujeres porque estas tienen el deseo de convertirse en las bellas y esbeltas mujeres que salen en los anuncios y se forman una idea o modelo equivocado de mujer perfecta, los hombres enfocan toda su atención a estas hermosas mujeres que aparecen en los anuncios deseando que las mujeres comunes y corrientes de su alrededor se conviertan en ellas. Distorsionando así el verdadero propósito del anuncio, o de la propaganda, que es el de vender un producto.

La publicidad saliéndose de su principal función, que es la de buscar y persuadir al público para que tome la decisión de comprar un producto específico, se ha convertido en creadora de deformaciones sociales, éticas y

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