El Entorno Externo Del Marketing

El entorno externo del marketing

A lo largo del tiempo los gerentes han modificado la mezcla de la mercadotecnia debido a que han sucedido cambios en el ambiente de los consumidores, de misma forma los mercados cambian porque algunos consumidores se convierten en parte del mercado y algunos otros desaparecen.

Aunque los gerentes modifiquen la mezcla de la mercadotecnia no es posible controlar los elementos del ambiente externo que son los que moldean y dan forma al nuevo mercado.

La comprensión del ambiente externo

Si el gerente de una empresa no comprende el ambiente externos del marketing la empresa no será capaz de planear con inteligencia su futuro por ello la mayoría de la empresas forman un equipo especializado que evalúa la información del ambiente externo el cual es conocido como monitoreo ambiental

Administración ambiental

Una empresa no todo el tiempo está totalmente sujeta al ambiente externo, es capaz de influir muchas veces hasta en otros hechos externos.

Los factores en el ambiente externo que son importantes para los gerentes de marketing se clasifican en sociales, demográficos, económicos, tecnológicos, políticos y legales y competitivos.

Factores sociales

Los factores sociales influyen en nuestras actitudes, valores y estilos de vida, así mismo en los productos que el consumidor adquiere, lo que paga, la promoción que le ofrecen, como, cuando, donde espera comprarlos.

Valores Norteamericanos

Cuatro valores básicos ejercieron una ejercieron una fuerte influencia actitudes y estilos de vida

Autosuficiencia, movilidad ascendente, ética en el trabajo, conformidad

Una persona va formando sus valores gracias a la familia, los amigos, maestros, líderes religiosos, políticos, etc.

Los valores también influyen en nuestros hábitos de compras, los consumidores de hoy somos demandantes, inquisitivos y discriminadores

Los consumidores también nos preocupamos por la nutrición y queremos sabes que hay en nuestros alimentos.

El crecimiento de los estilos de vida

En estados unidos los estilos de vida se definían por la profesión, hoy en día una misma persona puede tener demasiados estilos de vida, cada uno de esos estilos de vida se asocian con diferentes bienes, servicios y representa un público meta.

Los estilos de vida de un consumidor pueden requerir de una mezcla de marketing distinta.

El cambiante papel de las familias y las mujeres que trabajan

La mayoría de las mujeres en los negocios de hoy son tan conocedoras de la tecnología como su contraparte masculina o hasta más.

Las mujeres solteras son el segundo grupo más grande de consumidores de productos para el hogar después de las parejas.

Además las mujeres casadas influyen en la compras tomadas como pareja o cundo el esposo sale de compras solo

Factores demográficos

El estudio de los consumidores como raza, edad, grupo étnico así como lugar de residencia, se le denomina como demografía

Las características demográficas se relacionan estrechamente con el comportamiento de compras del consumidor en el mercado

Generación Y

Por lo expertos en demografía son los nacidos entre 1979 y 1994, son alrededor de 60 millones de habitantes

El impacto de esta generación en el marketing ha sido inmenso, los miembros de esta generación nacieron en un mundo muy diferente al de sus padres, esta generación parece ser un grupo de consumidores no totalmente vulnerables que exige las últimas tendencias de la moda

Los jóvenes de 21 años tienden a ser un desafío especial para el mercado

Generación X

Nacidos en 1965 y 1978 comprende 40 millones de consumidores es la primer generación de niños que poseían llaves de su casa, los de la gen x gastan 78 por ciento más que el promedio en servicios personales más que cualquier otro grupo de edades y por tanto gastan 15 por ciento menos en artículos para el mantenimiento de casa

Baby boomers: el mercado masivo de Estados Unidos

Representa el 42 por ciento de los hogares de estado unido y controlan el 50 por ciento del gasto del consumidor

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