Estudio De Mercado

ACTIVIDAD 2. CALCULANDO LA MUESTRA

De acuerdo a los estudios en investigación de mercados, lo más importante es obtener la muestra de la población, por tanto el manejo de este dato será fundamental en el momento en que debas realizar la evidencia de esta unidad. Esta actividad te permitirá tener un acercamiento al cálculo de dicha muestra. Para ello:

1. Identifica la población a utilizar en tu proyecto de investigación

Población: empresarios.

• Chalco 600 personas.

• Tlalmanalco 300 personas.

• Amecameca 400 personas.

Total de personas para el estudio 1,300.

Elemento: empresarios

Unidad de muestreo: empresarios

Alcance: Chalco, Tlalmanalco, Amecameca.

Tiempo: del 1º al 30 de abril del 2014

2. Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenómeno en estudio y el error de estimación

En el supuesto se hace una entrevista a 100 empresarios de en cada uno de los tres municipios del estado de México, por lo tanto se suman 300 entre Chalco, Tlalmanalco y Amecameca, entre 20 empresas de cada municipio lo cual suman 60 entre los tres entonces se divide 300 / 60 = 5 que es el salto sistemático

Se extrae un número a al azar entre el 1 y 5 que seria 2

Se incluyen en la muestra de establecimientos los numerados 2, 7, 12, 17,22……….97

El error de estimación es de 5%

El tamaño de la muestra se aumenta en un 5% para hacer frente a imprevistos como la ausencia de respuesta o errores de registro.

3. Selecciona el nivel de confianza.

Es una Población infinita. Cuando la población es mayor a 501,000 Elementos,

la población de los tres municipios es de 1,300 empresarios

Se considera que el 5% de las respuestas son de clientes muy satisfechos o muy insatisfechos, por tanto existirá un 5% de encuestas que entrarán en el análisis que no aportaran nada, entonces se confía en que mi intervalo sea de la mayoría que contiene el verdadero valor objetivo, pero aunque no se tenga la seguridad de que así sea tenemos un riesgo del 5% de equivocación, entonces:

Z = 95/2 = 0.475 se checa en la tabla para sacar el valor de Z entonces es igual 1.96

4. Realiza el cálculo de la muestra para determinar el número de instrumentos a aplicar en tu proyecto de investigación.

Entonces se especifica la operaciones para evaluar a n (tamaño de la muestra) Para ello contamos con un 95% de confiabilidad y por tanto un porcentaje de error del 5%.

Donde:

Z = 1.96 (95% de confiabilidad y 5 % de error)

p = 0.50 probabilidad a favor

q = 0.50 probabilidad en contra

n = número de elementos 1,300 empresarios (tamaño de la muestra)

e = 5%=0.05 error de estimación (precisión en los resultados)

n =?

e = 5% =0.05

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