FORO SEMANA 1 BRANDING

FORO SEMANA 1 BRANDING

Pregunta: ¿Considera que se pueden utilizar los mismos conceptos del branding para potenciar una marca país o ciudad?

Branding es la gestión para  posicionar  una marca de un producto o un servicio  en el mercado, enfatizando en conceptos como  calidad, confianza y seguridad,  a los consumidores finales.

La imagen país debe ser construida desde el Estado, como una política de largo plazo en asociación con empresas, instituciones sin fines de lucro, etc. , siguiendo líneas estratégicas trazadas en función de ciertas ventajas comparativas actuales o potenciales del pais. De esta manera una imagen país posee el desafío de representar lo que un país es y quiere llegar a ser.

También como sociedad, podríamos seguir estableciendo a largo plazo planes de posicionamiento interno (en miras a la mejor imagen internacional), por ejemplo: una mejor formación en turismo; al menos dos lenguas extranjeras en nivel pre escolar y escolar; tener algún nivel de premio e incentivo a las becas a trabajadores destacados; por último, disminuir algunas trabas burocráticas de entrada y salida para las empresas que quieran venir a invertir en nuestro país.

Quisiera mencionar, como ejemplo, un caso que encontré en internet (Pure Chile Inc.), que es una empresa, que se encarga de promocionar a nuestro país como destino y sus productos top, es una compañía estadounidense creada en conformidad a las leyes del estado de Nueva York y está constituida principalmente por socios y capitales privados, chilenos y también extranjeros.

Esta empresa se encarga de vender, promocionar y difundir productos y servicios chilenos de alta calidad, puestos a disposición de los residentes de Nueva York.

En el sector privado trabajan con distintas asociaciones gremiales y empresas particulares, para promocionar y difundir sus productos y servicios en el espacio de Pure Chile. En el sector público, la iniciativa se ha recibido en forma muy satisfactoria, ya que este proyecto permitirá difundir los productos y servicios chilenos, por un parte y muy principalmente la imagen del país, por otra, en una de las ciudades más importante del mundo.

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