Inestigacion

I. INTRODUCCIÓN

La publicidad es uno de los principales factores que inciden en el consumo de comida rápida. Se producen diferentes percepciones en los consumidores que van cambiando constantemente su forma de ver las cosas y de ser persuadidos. No todos los consumidores reciben el mensaje de la misma forma.

Para esta investigación se realizó un estudio en el distrito de San Miguel, Lima Perú, para determinar si el comportamiento de consumidores de segmentos de jóvenes, pasan o no por procesos mentales, y conocer en qué medida influencia la fotografía publicitaria en este tipo de consumo, también nos servirá para conocer las estrategias de comunicación, para percibir las distintas ofertas de mercado para que el público pueda convertirse en consumidores consecuentes o muchas veces compulsivos de la comida rápida.

La importancia de la publicidad en las empresas a nivel de costos alcanza grandes proporciones en los últimos tiempos, y produce efectos muy rápidos, y espectaculares mientras los productos se multiplican y aparecen centenas de nuevas empresas de comida rápida, la publicidad también se hacen prolífica.

PALABRAS CLAVES: Publicidad, Consumo, Influencia.

1.1 Antecedentes

Karla Daniela Zurita Batallas en su tesis “Guía de Producción fotográfica Publicitaria de alimentos” presentado en el año 2011 en la Escuela Universitaria de Post Grado de la Universidad Tecnológica Equinoccial, en la facultad de Ciencias Sociales y Comunicación Ecuador-Quito. Los fotógrafos descubren el valor estético y objetivo que tiene una fotografía. Y por lo tanto, los anunciantes la hacen suyas cuando se dan cuenta de los buenos resultados que tiene la fotografía, sometiéndola finalmente a intereses publicitarios. Actualmente la publicidad es el gran patrono de la fotografía y siempre estará al servicio de la comunicación publicitaria.

Hernández Martónez en su tesis “Percepción, contexto y creación del mensaje Publicitario” presentado en el año 1996 en la Escuela Universitaria de Post Grado de la Universidad Complutense de Madrid, facultad Ciencias de la Información España-Madrid. Interacción comunicativa entre los componentes sociales, la publicidad, entendida como la difusión de mensajes acerca de unos productos y/o servicios dirigidos a unos potenciales consumidores, va a desempeñar un importante papel. Es la que va a permitir el mantenimiento y conservación del actual sistema socioeconómico.

nuevas empresas de comida rápida, la publicidad también se hacen prolífica.

PALABRAS CLAVES: Publicidad, Consumo, Influencia.

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