Investigacion cuantitativa. Las características centrales de la técnica de encuesta son

Ensayo

A lo largo de lo que hemos avanzado en el trabajo de nuestro proyecto de investigación, se ha tomado en cuenta todas las posibles variables que se han propuesto en nuestras preguntas, porque, como comunicadores, tienen que apropiarse a las personas a las que vamos a realizar este sondeo de opinión, o en otras palabras, identificarse y entender a nuestro objeto de investigación, evitando preguntas que lleguen a incomodar o mal pensar a dicho objeto.

Un error común que la gente que no está informada en el tema, es confundir la encuesta con la entrevista, ya que tienen cosas en común pero tiene finalidades diferentes. En el libro “Manual del periodismo” define a la entrevista como a la conversación de un periodista y su entrevistado… a través del diálogo se recogen noticias, opiniones, comentarios… (Carlos Marín, 1986, pág. 41)

Como menciona Marín, la entrevista es recopilación de datos, al igual que la encuesta, esta recopila información pero a un “target” en específico, sea para el comercio o para obtener opiniones acerca de un tema, como menciona en el libro de “Metodología y técnicas de investigación social” de Piergiorgio Corbetta dice que una encuesta es un modo de obtener información: preguntando a los individuos que son objetos de la investigación, forman parte de una muestra representativa mediante un procedimiento estandarizado de cuestionario con el fin de estudiar las relaciones existentes en la variables. (Corbetta, 2007, pág. 146)

En el video “Documental: Encuestas y Opinión pública” muestra como los medios pueden manipular a la gente para conseguir la respuesta deseada, cambiando o inventando información para que nuestros objetos de investigación den lo que nosotros deseamos. (Documental: Encuestas y Opinión Pública, 2012)

El diseño del sondeo de opinión es tan importante como las preguntas en si, como se mencionó anteriormente, el investigador tiene como deber formular y construir su cuestionario de manera correcta y entendible para sus encuestados, como comunicadores tenemos el deber de corregir y estructurar de manera correcta.

Las características centrales de la técnica de encuesta son:

• En la encuesta la información se adquiere mediante observación indirecta, a través de las respuestas de los sujetos encuestados.
• La información abarca una amplia cantidad de aspectos, que pueden ser objetivos (hechos) o subjetivos (opiniones, actitudes).
• La información es recogida de forma estructurada: se formulan las mismas preguntas en el mismo orden a cada uno de los encuestados.
• Las respuestas de los individuos se agrupan y cuantifican para posteriormente ser analizadas a través del uso de herramientas estadísticas.
• Los datos obtenidos son generalizables a la población a la que muestra pertenece (Cabrera, 2011, pág. 86)

Ya teniendo una idea básica y concisa de lo que es una encuesta ya se empieza a realizar esta técnica tan usada para cualquier necesidad como ya he mencionado con anterioridad, Briones dice que las encuestas pueden dividirse en dos, la descriptiva que tiene como objetivo principal de describir la distribución de una o más variables en total de colectivo del objeto de estudio y calcular las medidas delas variables con tendencia central y de dispersión

...