La campaña publicitaria

(9) 8. La campaña publicitaria.

1.- Introducción.

Una campaña publicitaria, es una herramienta comunicativa que nos sirve para la promoción, difusión o venta de un producto o servicio.

Tanto la comunicación como la publicidad en su conjunto son tomadas como instrumentos promocionales en las empresas e instituciones.

La publicidad en la actualidad se ha convertido en una palanca promocional muy importante de promoción de todo tipo de productos, marcas, servicios, etc.

2.- Campaña Publicitaria.

La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico.

3.- Tipos de campañas publicitarias.

Partiendo desde el punto de que la comunicación esta en todos los ámbitos de comportamiento de la sociedad y la publicidad como elemento promocional, podemos ubicar a las campañas de comunicación en diferentes estamentos y de forma universal.

Así podemos ver:

1.- Campañas de acuerdo al producto, en esta podemos dividirla en dos: campañas de propaganda, cuando no existe interés económico y campañas cívicas, sin fines de lucro, y

6.- La campaña publicitaria.

Recabar información,

Hacer una propuesta de campaña,

Tener expresiones creativas,

Elaborar piezas de campaña, avisos que compone la campaña.

7.- Análisis de la situación actual,

Analizar la situación, información relevante a cerca del producto, entorno competitivo.

Antecedentes,

Revisión de la información existente, que nos permita, tener una visión más clara.

Por un lado la parte gráfica, colores, letras y por otra la parte gramatical la utilización del lenguaje (creíble, simple, que sea legible).

Superlativos y cliches, los más usados son: gratis, nuevo, oferta, rápido, feliz, ahora, deseo, anuncio, aquí está, acaba de llegar, milagro, presentación, importante, sorprendente.

Cliches pocos creíbles: revolucionario, mágico, otros como: gratis, fácil, nuevo.

14.- Medios a utilizar.

Siempre hay medios, unos más eficaces que otros, para llegar a la mente del usuario.

Para la selección de los medios, hay que tomar en cuenta la fuerza persuasiva condundente que cada medio ofrezca.

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