Laboratorio Colector Solar

Análisis de macro entorno

Político

La ley anti monopolio en los Estados Unidos no se mantuvo estática, entre 1980 y 1990 tuvo grandes cambios en reforzar ciertos puntos en la economía y la doctrina de corte. Un caso importante surgió en 1992 con Kodak, en donde fue acusado de un arreglo entre comprador y vendedor, el cual terminó siendo culpable y declarado por la corte un acuerdo ilegal.

Luego del período del presidente Reagan la ley antimonopolio se agudiazó aún más con el presidente George H.W Bush, quien fue más activista en cuanto a las fusiones y adquisiciones, pero todavía sin realizar ningún cambio sustancial en terreno. Fue así cuando apareció Bill Clinton (1993-1997) quien reforzó rotudamente las disvisiones antimonopolio, aumentándose durante su mandato a 33 demandas civiles y de esta manera triplicando la cantidad anual de sus antecesores.

En 1972 la comisión fereal del gobiernos presentado una demanad Kellogg´s, General Mills y General Foods argumentado que dichos productores de cereal se habian monopolizado y en conjunto manejaban el mercado de los cerales RTE. La comsión se baso en que la industria se encontraba muy concentraba y atentaba a practicas del mercado de la libre competencia, restringiendo la entrada de nuevas firmas y nulas espereanzas de proliferear en este rubro.

Económico

En cuanto al escenario económico en 1994 en los Estado Unidos la reserva federal mantuvo su meta de no inflación y estabilidad de precios elevando la tasa de descuento (tasa de interés que es el estado cobra para prestar a los bancos) y la tasa federal provocando que en el mismo año la inflación se mantuviera estable para todos los artículos indexados a excepción de la comida y la energía. Los precios para los consumidores de los bienes alimenticios escalaron un aumento consecutivo de un 2,9% al igual que en 1993, que en parte se debieron a una tormenta tropical que arrasó la costa este dejando muchas cosechas destruidas.

La industria se ha caracterizado históricamente por ser estable y tener ganancias sobre el promedio, con un crecimiento de un 3% anual en ventas desde 1950 hasta 1993; “una disminución del crecimiento de la demanda y una oleada de ventas de etiquetas privadas amenazaban con derrumbar la posición dominante de los tres grandes: Kellogg, General Mills y Philip Morris” (La industria del cereal de desayuno listo para comer (instantáneo) en 1994, escuela de negocios de Harvard 1997). Por otro lado a fines de 1993 las estadisiticas indicaban que el crecimiento se estaba estancando, habia disminuido en un 2% y las marcas privadas estaba liderando de manera historica las acciones del mercado en un 5% por ventas y 9% por volumen. Podemos notar que los costos de produccion de las tres grandes eran muy bajos, esto se debe a su alta participacion de mercado y su gran volumen de ventas ( hacer grafico y ponerlo). No asi es el caso de las etiquetas privadas, que a pesar de tener un gran crecimiento y buen impacto de mercado en un comienzo, no acceden al nivel de financiamiento que tienen las tres grandes.

Social

El cereal es un alimento que se encuentro totalmente instalado en la pirámide alimenticia del ser humano, esto queda en evidencia en el aumento promedio anual de un 3% en las ventas de cereales entre 1950 y 1993. Esto se debe a los aumentos de cereales naturales, la aparición de vitaminas fortificadas, el ingreso de frutas y

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