Los métodos de análisis cualitativo de los datos en estudios de mercado y opinión pública

En la investigación cualitativa existen diferentes técnicas de colecta de datos, cuyo

propósito principal es obtener información de los participantes fundamentada en

las percepciones, las creencias, las opiniones, los significados y las actitudes por

lo que la entrevista es una valiosa técnica que se estudiará en este análisis. Se

hará un recorrido teórico con la aclaración de que la investigación está envuelta en

una representación compleja de políticas, las cuales se ven reflejadas en la

investigación social a través de las interacciones y las prácticas, que se llevan a

cabo en donde el objeto de indagación constituye el principal aspecto de la

investigación

Las técnicas de análisis de datos cualitativos aplicadas a investigación de mercado y de opinión pública, o a la investigación de las comunicaciones institucionales y han aportado durante décadas valiosa información acerca de la estructura, dimensiones y significaciones de los discursos de los consumidores, usuarios, ciudadanos, o receptores de mass media, respectos de los comportamientos sociales, políticos o de compra de productos, imágenes de marcas corporativas, o de consumo de medios

Cualitativa: En la investigación cualitativa existen diferentes técnicas de colecta de datos, cuyo propósito principal es obtener información de los participantes fundamentada en las percepciones, las creencias, las opiniones, los significados y las actitudes por lo que la entrevista es una valiosa técnica que se estudiará en este análisis. Se hará un recorrido teórico con la aclaración de que la investigación está envuelta en una representación compleja de políticas, las cuales se ven reflejadas en la investigación social a través de las interacciones y las prácticas, que se llevan a cabo en donde el objeto de indagación constituye el principal aspecto de la investigación.

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