Los objetivos específicos de la publicidad

Objetivo:

Es conocer Objetivo, Herramientas, Medición de la efectividad y El product placement que es una estrategia que pretende involucrar al consumidor con la marca haciendo participar directamente a un producto en una serie de televisión, telenovela o película.

Procedimiento

Mediante un reporte darlo a conocer junto con sus características y su alcance.

Resultado

Es que la publicidad no puede ni debe funcionar de forma aislada. Siempre ha de responder a un concepto integral de mercadotecnia.

El objetivo de la publicidad no es vender, aunque una buena campaña que forme parte de una directriz mercadológica eficiente podría traducirse en ventas para la organización.

Como ya se revisó, la publicidad tiene tres objetivos fundamentales: informar, persuadir y recordar. Sin embargo, el alcance de cada uno de ellos dependerá del tipo de publicidad que se realice.

Los objetivos específicos de la publicidad son:

1. Publicidad por audiencia meta:

• Para compradores. Dirigida a las personas que toman la decisión de compra. Suele ser persuasiva.

• Para usuarios. Dirigida a los consumidores del producto. Suele ser informativa o persuasiva.

• Para empresas. A nivel industrial. Es informativa.

2. Por zona geográfica: Local o regional, Nacional, Internacional

3. Por medio específico: Impresa, electrónica, exterior, correo directo.

4. Por propósito: Institucional, comercial, no lucrativa, de reconocimiento.

Herramientas

La publicidad se apoya en diversas herramientas, estudios y modelos de trabajo.

Para hacer publicidad es indispensable conocer y manejar: Plan de medios, campaña de publicidad y estrategia creativa.

Medición de la efectividad

Al igual que en el caso de la promoción de ventas, la herramienta para medir la efectividad de la actividad publicitaria es la investigación de mercados.

En general, los estudios que se utilizan para medir la eficiencia de una campaña de publicidad son:

• Advertising Pre-test. Este estudio se realiza para probar una campaña de publicidad antes de que salga al aire, de forma que puedan hacerse las correcciones pertinentes.

• Advertising Post-test. En este estudio se mide el impacto de una campaña específica en cuanto a la recordación que tiene para el consumidor.

• Posicionamiento. En este estudio se realizan estudios de posicionamiento del producto y se elaboran mapas que permiten para determinar el posicionamiento alcanzado por un producto o servicio tras una campaña de publicidad.

• Impacto publicitario. En este estudio se mide el impacto de una campaña completa en el público en general, sin importar si son o no consumidores del producto.

...