Metodolgia De La Investigacion

PARTE B

TRABAJO GRUPAL DOS

POR:

JOSE DOMINGO LOPEZ ALTAMIRANDA

CODIGO: 6.885.915

GABRIEL CARDOSO LONDOÑO

CÓDIGO 7713439

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

CODIGO: 100103

GRUPO: 441

PRESENTADO

DIANA PAOLA ESQUERRA

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

INGENIERIA INDUSTRIAL

19-05-2013

RESUMEN

La presente actividad se forja en la minuciosa labor investigativa, que permite captar la esencia de temas particulares, los cuales responden una serie de interrogantes puntuales desde un punto de vista propiamente educativo.

Esta plantea una estructura inicial dirigida a la identificación de elementos metodológicos iniciales en un artículo de investigación basada en un conjunto de interrogantes relacionados con el sistema de investigación de mercados.

Seguido de una etapa de diseño que agilice el proceso de busque y finalizando con un ejercicio de retroalimentación que integra todas las etapas del proceso de aprendizaje intrínsecas en la actividad.

A través del estudio de mercado se puede confirmar la oportunidad de la elección y tomar decisiones, y si es necesario introducir modificaciones teniendo en cuenta su tipo.

También se puede conocer la dimensión del mercado y disponer de una primera estimación de su cifra de ventas que constituye un elemento clave para calcular las perspectivas de rentabilidad de la empresa. Es por ello que para el empresario, la investigación de mercado es un elemento fundamental en el nuevo negocio, pues le facilita la información clave para la planificación de aspectos técnicos y económicos de la empresa. Ante esta situación nos hemos trazado como objetivo plantear los diferentes enfoques sobre la investigación de mercados y su importancia para la toma de decisiones

DESARROLLO DE LA FICHA 4

Ficha No.4

Marco referencial y diseño metodológico

Factor Descripción del factor

1. Bibliografía comentada

(Según la temática del artículo de investigación revisado, proponga al menos 10 referentes teóricos o conceptuales, sin sobrepasar las 300 palabras en el comentario de cada fuente.) El sistema de investigación de mercados tiene los siguientes referentes teóricos o conceptuales:

1. Establecer la necesidad de información

2. Especificar los objetivos de investigación y las necesidades de información

3. Determinar las fuentes de datos

4. Desarrollar las formas para recopilar los datos

5. Diseñar la muestra

6. Recopilar los datos

7. Procesar los datos

8. Analizar los datos

9. Presentar los resultados de la investigación

2. Revisión de 5 antecedentes empíricos.

(De acuerdo a la temática del artículo escogido para su análisis, se presenta una síntesis de 5 investigaciones sobre la problemática investigada en él.) 1- En 1949 George Orwell concibió, en su novela "1984" (posteriormente llevada a la pantalla) un mundo opresor y ominoso, en el que el desarrollo de las comunicaciones bilaterales y la administración de la información nos empujaría inexorablemente hacia la esclavitud en manos de un gobierno burocrático todopoderoso. El estado sabría todo lo que se refiere a nuestras personas y al mismo tiempo limitaría la información que podríamos recibir a lo que el gobierno nos dejara ver en pantallas gigantes de televisión.

2- Vannevar Bush, un importante asesor científico del presidente de los Estados Unidos Roosevelt, pronosticó un futuro muy distinto. Bush, a diferencia de Orwell, se centró en la importancia de la tecnología de la información. Pronosticó una computadora personal a la que denominó "Memex", además de prever que la tecnología de la información nos liberaría del trabajo físico. Imagino, con lo que resultaba para aquel entonces imposible, que las personas, armadas con sea avasallante tecnología de la información, podrían recoger, analizar y transmitir datos desde donde quisieran y dando rienda suelta a su creatividad.

3- Cuando finalmente llegó el año 1984, nos dimos cuenta que la realidad es más parecida a como la vio Bush que al planteamiento de Orwell.

Ahora bien, ¿Qué implicaciones tiene esto para aquellos que manejan la información de lo que sucede en el mercado? ¿Cómo afecta toda esta tecnología de la información y sus múltiples tentáculos sus decisiones sobre que estrategias tomar y que acciones seguir?

Eso, es lo que pretendemos dilucidar en este trabajo

4- "Quién controla el pasado, controla el futuro. Quien controla el presente controla el pasado". George Orwell "1984" Página 7.

El manejo de la información, ha sido de interés para el hombre desde el mismo momento en que inventó la escritura. Durante siglos (y hasta milenios) hombre se ha dado a la tarea de recopilar la información que le permitirá a través del pasado mejorar las decisiones del futuro. Para esto ha diseñado diversos sistemas. Cuando Gutenberg inventó la imprenta, lo hizo a través de libros. Luego las bibliotecas, hasta que fue insuficiente y se vio obligado a desarrollar nuevas tecnologías que le permitieran manejar y almacenar más información.

5- En Estados Unidos, la empresa Información Resources (casa matriz representada en Venezuela por la empresa Datos), ha instalado "videocar" en supermercados para obtener información sobre patrones de compra. La información sobre flujo de tráfico y tiempo que los compradores gastan en cada sesión, se puede utilizar para medir el éxito de exhibiciones y promociones.

En

3. Diseño metodológico. (de acuerdo a los contenidos del artículo escogido para su análisis)

Enfoque

(se identifica cuál es el enfoque seleccionado por los investigadores del artículo revisado. Sí no está explicito en el artículo, el grupo debe proponerlo y dar las razones de su selección). En la investigación de mercados se presentan dos puntos claves La clasificación de los estudios de mercados así como los pasos para realizar un estudio de mercado.

Se utilizaron los siguientes enfoques.

Exploratoria: Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones. Esta investigación se diseña

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