Proceso productivo

A. Proceso productivo

Las empresas dedicadas actividades de impresión y de las artes gráficas dividen su proceso productivo en cuatro fases. 1) Diseño, 2) Preprensa, 3) Impresión y 4) Acabado. La tecnología impacta en cada una de estas fases, de manera que las variables de eficiencia y competitividad son el resultado de las tecnologías de proceso, producto, información, organización, las estrategias de la empresa y las habilidades de la fuerza de trabajo que se encuentran funcionando en cada una de estas etapas.

El diseño: fase que incluye el diseño editorial y el diseño gráfico. El diseño es un proceso

creativo que utiliza el arte y la tecnología para comunicar ideas. Empieza con un mensaje que

puede ser escrito o gráfico El diseñador tiene la importante función de transformarlo en

comunicación visual que impacte los sentidos del cliente. Por medio del control del color, los tipos,

los símbolos, la composición, la fotografía y la forma, el diseñador crea y maneja la producción de

imágenes para informar y persuadir al consumidor potencial. El diseño representa

aproximadamente el 11% de los costos del proceso de producción (Durán, Medina y López, 1995).

PROCESO PRODUCTIVO EN LA IMPRENTA Y LAS ARTES GRÁFICAS

El diseño editorial comprende tareas tan variadas como la corrección de estilo, la formación

y corrección de galeras, actividades asociadas más comúnmente a la industria editorial. En realidad, las empresas de la imprenta y las artes gráficas reciben de sus clientes archivos digitales ya

formados y corregidos, de manera que el diseño editorial no es una actividad muy relevante para las

impresoras, sin embargo, ocasionalmente reciben esta clase de pedidos o se ven obligados a

introducir cambios en los archivos.

El diseño gráfico en cambio, es una actividad central en esta fase. Al entrar a este

departamento, se ven grupos de dos a cinco personas trabajando con equipos Mac o PC. Aquí se

crean y editan los diseños gráficos; eligen los colores, efectúan pruebas de color en impresoras

láser, definen el orden y la forma en que aparecerán los diseños en la impresión. Los diseñadores

disponen de archivos con imágenes ya hechas almacenadas en programas especializados, o bien,

tomarlos del Internet para luego modificarlos. También pueden scannear imágenes de revistas o

dibujos hechos por expertos dibujantes. El diseño incluye no sólo el estampado y el diseño gráfico,

también tiene que ver la forma de los productos: cajas de fondo automático, cajas con cortes

especiales, presentadores, empaques tridimensionales, etc.

La fase de diseño es posiblemente la que más transformaciones ha tenido en los últimos 25

años, siendo la parte más informatizada. Aún a mediados de los años setenta poner un diseño en

papel requería un diseñador publicitario con habilidades para el dibujo, un fotógrafo y un tipógrafo.

La introducción de la computadora simplificó el trabajo y eliminó puestos. Actualmente la inmensa

mayoría de los diseños se trabajan en computadoras, el dibujante de lápiz y paleta de colores ha

sido sustituido por diseñadores técnicos adiestrados en el uso de las Mac y PC. Sin embargo, en las

empresas que imprimen sobre cajas y bolsas, todavía quedan algunos empleados encargados del

diseño de estos empaques. Se encargan de elaborar modelos tridimensionales, con dobleces

especiales que faciliten los suajes (cortes y dobleces de las máquinas).

La introducción de la computadora en la fase de diseño ha cambiado el perfil y las

habilidades necesarias de las personas que laboran en este puesto. No es sólo que los nuevos

diseñadores por computadora están sustituyendo a los viejos diseñadores. En ninguna de las

empresas visitadas había diseñadores haciendo uso de un caballete, con sus reglas y escuadras. Aun

en las empresas más pequeñas esta tarea era realizada con un software especializado.

La mayoría de las personas empleadas en esta función provienen de escuelas técnicas donde

han aprendido el diseño gráfico por computadora; sin embargo, en varias empresas, hay una o más

personas que aprendieron a usar los programas de diseño sin una capacitación formal. Son personas

que aprendieron empíricamente o bajo la supervisión y enseñanza de algun experto egresado de

escuelas técnicas. Esto implica que las habilidades originales del diseñador han sido incorporadas

en buena medida en las computadoras. En ellas se puede ensayar y borrar el dibujo una y otra vez,

sin incurrir en costos importantes. El conocimiento del software adecuado y el dominio del mismo,

así como su capacidad para manipular archivos y trasformar imágenes importadas de otros

programas o de la red son ahora las habilidades que se exigen al diseñador. Los programas de

diseño son cada vez más simples, más fáciles de usar y han simplificado a tal punto las cosas, que

ahora personas sin instrucción formal pueden aprender a diseñar en un tiempo breve. Las personas

que son capacitadas en el manejo de los programas de diseño son, en su mayor parte, trabajadores

nuevos y al menos con un nivel de educación de escuela secundaria que les proporciona la

formación básica para aprender el uso de la nueva tecnología.

Preprensa: Algunos directores y gerentes generales definen preprensa como todo el conjunto

de tareas que preceden a la impresión, incluyendo por supuesto la parte de diseño. Aquí sin

embargo, hemos considerado al diseño como una actividad singular que merece ser estudiada como

una fase independiente. En nuestra definición, la preprensa comprende entonces los procesos

localizados entre el diseño y la impresión.

En el proceso de impresión tradicional, una vez que se cuenta con un diseño, éste debe pasar

a un negativo, eso implica una cámara fotográfica y un cuarto de revelado (cuarto oscuro). El

negativo se ha de preparar cubriendo aquello que no se desea, para que no aparezca en la

impresión. Una vez que ha quedado listo, se traslada a las mesas de formado donde se corta y

organiza con el fin que su contenido aparezca en un orden determinado.

La siguiente tarea es pasar el negativo a placa metálica, es decir, el diseño contenido en el

negativo se revela a una lámina de aluminio presensibilizada. Este proceso recibe el nombre de

transporte y la máquina encargada de hacerlo, transportadora o insoladora. Con el diseño

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