TECNICAS DE MUESTREO NO PROBABILISTICO

FACULTAD: Administración

CARRERA: Comercio

SEMESTRE: Septiembre – Enero 2020

DOCENTE: María Belén Castillo Q.

MATERIA: Investigación de Mercados

TAREA Nª: 4

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NOMBRE DEL ESTUDIANTE: Christian Mendía

FECHA DE ENTREGA: 27 de noviembre del 2019

ENUNCIADO DE TAREA: Técnicas de muestreo no probabilístico

DESARROLLO: Lea las tres situaciones y responda las siguientes preguntas para cada situación:

1. ¿Qué técnica de muestreo no probabilístico aplicaría?
2. Justifique por qué la eligió
3. Explique la finalidad u objetivo principal de la técnica elegida
4. Explique 2 problemas que podrían presentarse en la técnica elegida

Situación 1: (1 punto)

Estudio exploratorio de fidelidad de marca: el investigador selecciona un determinado centro comercial donde existe un elevado porcentaje de ventas de la marca y entrevista a un grupo de compradores de la marca sin ningún otro criterio de selección adicional.

• La técnica que aplicaría en esta situación seria de la de MUESTREO POR JUICIO
• Mi elección se debe a que:

• Porque puede determinar qué tipo de personas quiero investigar, bajo el criterio “compradores de la marca”
• Puedo sesgar la información, es decir me interesan las personas que han adquirido mi marca y en función al punto de vista de los individuos consultados se tomara decisiones.
• Puedo seleccionar el punto de ventas que mayor producción tiene, ya que en base a esta información, se puede tomar acciones en los otros puntos de ventas.

• La finalidad de la técnica elegida es entender la razón del por qué la gente compra mi marca, tener un criterio por parte de mis consumidores y establecer estrategias y entender su intención de compra.
• Los problemas que se podrían presentar al aplicar esta técnica y en este caso son;

• Que nos estamos basando solamente en el criterio de las personas que ya son clientes, es decir, quienes ya han comprado la marca.
•  Otra desventaja es que estamos descartando a clientes potenciales que en este momento están adquiriendo otra marca de la competencia.

Situación 2: (1 punto)

Un entrevistador debe realizar 100 entrevistas en la ciudad de Guayaquil para una encuesta en que las características que describen el universo objeto de estudio son el sexo, la edad y el nivel formativo.

• La técnica que aplicaría es MUESTREO POR CUOTAS
• Mi elección se debe a que:

• Cuenta con filtros para escoger a las personas a ser identificadas, estos juicios son edad, sexo y nivel formativo.
• También con este tipo de muestreo podemos dividir en varios grupos y obtener información en base a los sub grupos.
• Este tipo de muestreo lo aplico, ya que puedo considerar una ubicación geográfica determinada.

• La finalidad de aplicar esta técnica me permite dividir o segmentar en grupos de los cuales necesito obtener información para poder establecer estrategias para cada segmento y no una general, en este caso puntual en función a el género o sexo, el nivel formativo y edad.
• Las desventajas que se presentan en este estudio pueden ser:

• Que se podría descartar segmentos de mercado más pequeños, pero no menos importantes.
• Que las divisiones de grupos no definen una tendencia que sirva para poder generalizar en todo ese grupo.

Situación 3: (1 punto)

Estudio de seguimiento de una campaña de promoción de un producto nuevo: el investigador decide controlar y evaluar la campaña únicamente en tres ciudades del Ecuador que cree representativas del mercado nacional.

• La técnica que aplicaría es MUESTREO POR COVENIENCIA.
• Mi elección se debe a que:

• Voy a tomar de muestra un grupo que yo elija, en este caso tres ciudades ya que considero que son las más representativas, es decir son bajo mi criterio o conveniencia.

• La finalidad de esta técnica sería: conocer los resultados de un mercado representativo y establecer una estrategia en función a este mercado, toando en cuenta lo más importante y significativo de la información recolectada.
• Las desventajas que presenta este tipo de estudio son:

• No se puede generalizar los resultados o tendencias y establecer estrategias generales, por más que sea una muestra representativa.
• El resultado no se puede interpretar de manera correcta, lo cual puede conllevar a errores en los resultados generales o a los que se quiere llegar.

Preguntas de aplicación práctica

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