Titular Teorías de la opinión pública.

Teorías de la opinión pública.

Los estudios sobre la comunicación de masas constatan que los medios tienen efectos significativos en la sociedad, aunque apenas hay un consenso sobre la naturaleza y el alcance de tales efectos. No obstante, hay que reconocer que se trata de una cuestión que pertenece al sector más amplio de las teorías más generales sobre los medios de comunicación. No hay que descartar que la mayor o menor posibilidad de influencias de los medios depende también de los momentos más o menos críticos de la sociedad.

Parece que en los tiempos de crisis los medios tienden a ser más influyentes, también se ha demostrado que los medios tienen más influencia cuando se trata de noticias que no se conocen ni se pueden conocer directamente, sino únicamente por la información que dan los medios. El poder o los efectos potenciales de los medios pueden variar en función de las circunstancias históricas y sociales. Lo cual no significa que el problema pierda interés. Todo lo contrario. Es difícil, por no decir imposible, infravalorar la importancia y el papel dominante que ha tenido y sigue teniendo el problema de los efectos, a pesar de que haya tenido en los diferentes períodos significativos cambios de matices, de planteamientos y de respuestas, más o menos conductistas o funcionales y para evaluar esto, existen las siguientes teorías: Teoría de la aguja hipodérmica, La catarsis, teoría de factores limitados, agenda mediática, espiral del silencio, usos y gratificaciones, las mediaciones y la manipulación mediática.

Teoría de la aguja hipodérmica.

Esta teoría muestra la posición de poder de influencia de los medios masivos de comunicación y de las concepciones de masa. Las teorías conductistas de estímulo-respuesta, dicen que un estímulo bien elaborado puede provocar en las masas una respuesta más o menos uniforme.

Esta teoría considera a la comunicación masiva muy poderosa, y cree que los medios son capaces de moldear la opinión pública y de hacer cambiar los puntos de vista de las masas y que adoptaran lo que el comunicador propusiera.

Su principal postulado dice que los medios de comunicación inyectan una información con un contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicación diga (por ejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.

Esta teoría debe ser empleada correcta y responsablemente ya que tiene una influencia muy grande sobre las personas, sobre todo por los medios de comunicación (televisión, radio, redes sociales, entre otros). Con respecto a la aplicabilidad en la situación actual del país, podemos apreciar que esta teoría está siendo mal empleada, en el sentido que se aprecia claramente que los medios de comunicación tienen un gran influencia en la opinión de la población con respecto a la actualidad y en algunas tomas de decisiones efectuadas, esta influencia debería ser usada de una manera más positiva, en ser más unidos, trabajar en conjunto dejando las diferencias de lado y velar por tener cada día un mejor futuro para todos.

La catarsis.

Aporte de los estudiosos Seymour Feshbasch y Robert Singer, estable que la representación de contenidos violentos en los medios, no genera actitudes violentas en las personas sino al contrario, operan como atenuantes de su propia necesidad de acción agresiva.

Teniendo en cuenta el significado de esta teoría se podría precisar, que tiene una línea muy estrecha entre la descarga de frustraciones del día a día y el aumento de agresividad que puede tener una persona o la sociedad consumidora de estos contenidos violentos o agresivos.

Entre más contenido violento tenga una persona en su vida, tiene más posibilidades de ser violento que el de liberar tensiones o frustraciones por medio de ese contenido.

Para de cierta manera apaciguar las constantes tensiones que vivimos en el país y disminuir el nivel de violencia que se aprecia por diferentes razones, es ideal que los medios que son la principal influencia en la sociedad, disminuyan el contenido violento de sus programaciones y lo sustituya en otros tipos de temas: religiosos, deportivos, entretenimiento, científico, entre otros.

Teoría de los Factores Limitados (Lazarfeld)

Lazarsfeld descubre que los efectos de los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social del individuo. Que los grupos de pertenencia del destinatario inciden en su manera de valorar los mensajes que recibe por los medios.

La teoría de los factores limitados supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios le emiten. Por tanto, esta selección estaría sometida a los hábitos de recepción y percepción de cada individuo.

Esta teoría refleja que los usuarios de los medios de comunicación sobre todo en la actualidad, tiene la capacidad de analizar el contenido que se le quiera influir y tener una opinión propia y particular sobre el mismo y poder decidir si esa información o contenido le es favorable o no.

En la actualidad, hace falta colocar más en práctica esta teoría ya que se emite información que obviamente es falsa y que nuestro entorno no los demuestra, muchas personas creen fielmente en lo que los medios emiten (Teoría de la aguja hipodérmica) y otras analizan el contexto y sacan sus propias conclusiones (Teoría de los factores limitados), por ejemplo: “Que el recalentamiento global ha disminuido considerablemente”. Es notorio que esta información es falsa ya que a diario vivimos los embates y consecuencias del cambio climático con los daños que los humanos le hemos producido al planeta, lo cual sería lo contrario a lo que la noticia nos esta diciendo.

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