Agua Mineral Cachantún

Agua Mineral Cachantún

Demografía:

Según el Instituto Nacional de Estadísticas (INE) a través del Censo realizado el año 2012 nos indica que Chile tiene una población de 16.634.603 habitantes, cuya densidad es de 23,01 hab/km^2, además se realizo una encuesta por la Universidad de los andes que arroja que la tasa de natalidad es de 1,9 hijos por mujer, lo cual está debajo del 2,1 de hijos por mujer para mantener en el tiempo la población activa; otra encuesta realizada por el INE sobre el deporte que se practica en chile arrojo un porcentaje de que un 30% de las personas realizan actividad física a lo menos una vez a la semana.

Debido al crecimiento de la población en menor medida según los datos recabados, la empresa productora de “CACHANTÚN” deberá optar por dirigir sus productos a la población mas adulta, ya que para los próximos años la cantidad de nivel de personas con un rango mayor de edad aumentará, también debido al alza en la cantidad de personas realizan actividad física y que va en aumento, además de que cada vez hay más incentivos para hacer actividades físicas (Programa Elige Vivir Sano) llevará a que haya un mayor mercado de personas que consuman agua, debido a la hidratación que estas deben realizar.

Economía:

• Etapa del ciclo económico: El país se encuentra en una etapa de prosperidad, pero a menor escala, todo esto se ve reflejado en la desaceleración del crecimiento que está presentando el país; su tasa de crecimiento según el Banco Central en el 2013 fue de 4,1 % y este año se espera según los economistas que la tasa de crecimiento sea de 3,4 % aproximadamente lo que demuestra la desaceleración de nuestra economía. Esto puede influir en que la empresa puede añadir nuevos productos a la gama que ya posee (agua mineral saborizadas, libre de calorías, libre de azúcar, etc.) y además de abrir nuevos mercados (extenderse a lugares en donde aun no se comercializa en grandes cantidades el agua mineral CACHANTÚN), todas esta medidas pueden ser tomadas con un cierto criterio y teniendo en cuenta la situación en que se encuentra el país (desaceleración) y de sus tasa de interés como la inflación que existe en estos momentos en Chile.

• Inflación: En el mes de marzo la inflación en chile es de 3,865% , esto está sobre lo que se tiene pronosticado tener según el Banco Central que es entorno a un 3%, lo que causa esto es, que los precios de los productos están aumentando de precio, pero no con un alza significativa; aun así el precio de las materias primas, la distribución de los productos a las distintas zonas del país, están aumentando, por consiguiente el precio de los productos aumenta traspasándose el costo directamente al consumidor. Debido a la inflación relativamente alta, puede que el costo de producción del agua mineral "CACHANTÚN"(envase, plástico, extracción del agua, etc.), también así, como la distribución del producto a diferentes lugares en donde se consume este producto (se ve afectada por el alza del petróleo), provocará un aumento en el precio del agua mineral "CACHANTÚN".

• Tasa de Interés: El Banco Central decidió bajar la tasa de interés en este año en 0,25 puntos tras 2 años sin movimiento, de 4,75 a 4,5; con lo que buscara dar impulso a la economía, esto lograra que los bancos privados decidan pedir más dinero al banco central ya que habrá una menor tasa de interés, a su vez lograra que empresas pidan prestamos o créditos a los bancos privados, si lo necesitan, con esto lograran invertir en nuevos productos o aumentar nivel de producción. Debido a la baja tasa de interés, la empresa que crea la gama CACHANTÚN logrará poder pedir préstamos para invertir en la misma empresa en el ámbito que lo necesite o crear nuevos productos para lanzarlos al mercado, como también satisfacer la demanda en temporada alta que tiene la empresa y que necesita cubrir.

Competencia:

En la actualidad el mercado del agua mineral está siendo de gran concurrencia, no así como era en tiempos anteriores. Esta tendencia hacia los productos de agua mineral se debe a el comportamiento de los habitantes a consumir productos más sanos y lo menos azucarados posibles, otra causa por el cual productos como CACHANTÚN están aumentando su demanda es por el incremento en la actividad deportiva que están realizando los chilenos. Yéndonos hacia el lado económico del país, CACHANTÚN podría sufrir una pequeña alza en sus precios o bien mantenerlos lo cual beneficiaria a nuestra marca escogida ya que la mínima o nula alza de los precios mantendría la demanda de CACHANTÚN y no afectaría la competencia que tiene con el resto de los productos de el mercado.

La competencia de los productos de divide en tres ámbitos los cuales analizaremos a continuación.

• El primer ámbito de la competencia que analizaremos es el de los productos directamente relacionados, estos productos son aquellos que poseen características muy semejantes y los cuales se les podría definir como la competencia más directa a CACHANTÚN debido a su semejanza, cumplir las mismas funciones e ir en vía de el mismo objetivo que nuestra marca de agua en ese caso. Algunos ejemplos de competencia de productos directamente

Relacionados son Benedictino, Dasani, Vital, Evian, etc.

• El segundo ámbito de la competencia a analizar es aquel de los bienes sustitutos, esta competencia se refiere a aquellos productos que por diversas circunstancia ya sea precios, gustos, aumento o disminución de los ingresos son elegidos por sobre CACHANTÚN pero que satisfacen en alguna medida la principal necesidad que puede poseer el consumidor en este caso es la sed. Algunos ejemplos de bienes sustitutos serian bebidas energéticas (Powerade, Gatorade, etc.), jugos envasados (andina, watts, etc.), bebidas alcohólicas (Cristal, Becker, báltica, etc.), bebidas tradicionales (Coca cola, Pepsi, etc.), etc.

• Y por último el tercer ámbito a analizar es la competencia rival, esta competencia consiste en cualquier producto que limite el poder adquisitivo del

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