Audiencias, Usos Y Modelos Comunicativos

AUDIENCIAS, USOS Y MODELOS COMUNICATIVOS

Prf. Lucia Benítez Eyzaquirre

INDICE

Cambios en el proceso de la comunicación mediática.

Nuevo proceso de la comunicación mediática.

Escenarios y canales de la comunicación mediática.

Nuevo paradigma para comprender los media y su relación con los públicos.

La medición de audiencias en España.

La audiencia y los públicos mediáticos como objeto de estudio.

El consumo de los medios de comunicación en España.

Los modelos de medición de las audiencias digitales.

Las audiencias móviles.

Usos y prácticas de la comunicación on line y móvil.

Tendencias de tráfico y medición de la calidad.

Analítica web.

Análisis de redes.

Usos y consumos de los dispositivos móviles.

Los cambios tecnológicos y los nuevos modelos comunicativos.

 Internet, nuevo medio: nuevos consumos, nuevas audiencias, nuevas prácticas.

 Comunicación interactiva, bidireccional.

 Crisis en los medios tradicionales:

De negocio

De financiación

De modelo de negocio.

 Medio democrático:

Horizontal

Descentralizado

Interactivo

Participativo

Flexible.

Web1.0

Páginas de contenido estático

Reproducen textos escritos

Se actualizan pocas veces

Lenguaje html como arquitectura web

Distribución masiva de la información en simultáneo a través de listas de correo.

Evolucion Web 1.0

Mediática

Permite actualizaciones con bases de datos

Portal: Sitio web que integra el acceso a recursos y servicios: foros, buscadores, chat

CMS (Content Management System): Sistema de gestión de contenidos

Flash: tecnología que genera animaciones interactivas.

Crisis en las empresas punto-com

Hipertexto, la escritura con lógica de red

Conectiva

Multisecuencia

Gradual

Extensible, permite la apertura

Dinámico e interactivo

Facilita la accesibilidad y la usabilidad

Software libre: gnu/Linux La revolución social

Linus Torvalds (1991)

Linux: una propuesta innovadora en el desarrollo del software a través de un modelo distribuido, abierto y participativo.

Open Source

Producción y distribución de acceso libre a las fuentes.

Permite la mejora de productos y el desarrollo de nuevos proyectos.

Cambio cultural que se extiende a todos los campos.

Cultura colaborativa inteligencia compartida.

Creative commons: la cultura compartida

Cuando el uso no resta valor, lo aumenta.

Attribution (by): Reconocimiento en los créditos.

Noncommercial (nc): Uso sin beneficio económico.

No Derevative Works (nd): Reproduce y usa, pero no lo alteres.

ShareAlike (sa):Usa y reproduce, pero no cambies la licencia.

Web 2.0- la web interactiva O´reilly (2004)

Segunda generación de servicios de la web: comunidades de usuarios

Servicios como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías.

Fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios.

Servicios que permiten la colaboración

Facilitan compartir información online

Definición en continua evolución

Experiencias de usuario más similares a experiencias desktop que a páginas web estáticas

Servicios que mejoran cuanta más gente los usa

Web como plataforma

Nuevos canales de distribución de contenidos: RSS, PODCASTS, P2p

Participación de los usuarios

Código y contenidos abiertos: programas y servicios

APIs abiertas: mezclar y hackear

La importancia del link

Herramientas para publicación y participación

Taxonomía/Folksonomía

Taxonomía: Ciencia de la clasificación

• Modelo clasificatorio según categorías prestablecidas

• Propuesto por expertos

Folksonomía: Ciencia de las personas

Clasificación de modelo abierto, a través de etiquetas

• Surge de comunidades de usuarios con vocabulario compartido

• Se genera el uso por el uso en búsquedas de información

JeffBezos

“Web 2.0… trata de hacer Internet comprensible para los ordenadores”

Los ordenadores almacenan y gestionan grandes cantidades de información

Los ordenadores no la comprenden ni la utilizan

http://www.google.org/flutrends/

enube: Nubes de etiquetas

WEB 3.0

Cambio en los procesos interactivos

La web es ahora una base de datos

Los contenidos accesibles a través de múltiples aplicaciones

Implementación de tecnologías de inteligencia artificial

Nuevas dimensiones de la web: semántica, geoespacial y 3D

Video del impacto que tienen los usos colectivos sobre muchas aplicaciones de internet:

http://www.frequency.com/video/tedxriodelaplata-luis-von-ahn-utilizando/24993395

Publicidad tradicional

Banners y pop-ups

El tamaño importa

A más inversión publicitaria más presencia

Se interpone entre usuario

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