CASO SAPOLIO - Método de 5 Pasos
Enviado por Diana Escamilo Muñoz • 24 de Junio de 2017 • Documentos de Investigación • 438 Palabras (2 Páginas) • 1.316 Visitas
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Escuela de Marketing Global y Administración Comercial
CASO SAPOLIO - Método de 5 Pasos
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o Integrantes:
· Chinchay Solis Lady Graciela
· Escamilo Muñoz Diana Dorelli
· Rochabrun Infantas Alessandra Ximena
· Sarmiento Yon Cinthya Paola
· Soto Zambrano Nathaly Guiselle
2016
- Resumen de hechos importantes
Intradevco sorprendió al mercado y en especial a la empresa Procter & Gamble (P&G) con una movida de marketing y sus resultados exitosos.
Intradevco puso a caminar una estrategia de extensión de marca con detergente, ceras, lavavajillas marca “Sapolio”. Retando a P&G en la categoría lavavajillas.
La empresa ha realizado otras extensiones lanzando una crema dental y enjuague bucal, con la marca “Dento”.
La estrategia de Intradevco, apelo al sentimiento nacionalista del consumidor, con el exitoso slogan: “Compre Peruano”. Frente a los reclamos presentados por las empresas Colgate y Kolynos; Indecopi los desestimó porque los anuncios de Intradevco no eran denigrantes ni falsos. La campaña publicitaria realizada por Intradevco indicaba que las marcas de la competencia eran buenas pero importantes y que Dento era peruano.
El consumidor apoyó al producto nacional. Los productos de las demás empresas nacionales apelan a la misma estrategia buscando obtener los mismos resultados.
La competencia ha respondido con mucha agresividad.
P&G con Colgate ha desplegado todas sus fortalezas con diversificar sus productos a un nivel máximo de segmentación multitarea y orientada a usuarios especiales.
Intradevco respondió con lanzamientos para los segmentos medios y altos en el mercado con su crema dentífrica “Gold”, en vista que la competencia deslizó el rumor que la crema original de Dento poseía multicristales que deterioran el esmalte de la dentadura.
En los últimos años, Intradevco lanzó “Dento 3” con triple acción y empleando como símbolo emblemático a la campeona de box Kina Malpartida.
Por otro lado, Intradevco plantea aumentar su porcentaje de exportación, apoyada en una mayor producción de sus plantas ubicadas en Lurín, Chorrillos y Ventanilla.
El gerente general de Intradevco, indicó que casi un 20% de la producción se destina a 15 mercados de América del Sur, Centroamérica, Caribe y Estados Unidos a través de su marca Sapolio.
Actualmente Intradevco inaugurará la mayor planta de detergentes de la compañía en Lurín, la cual utilizará el gas de Camisea.
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