COMO UTILIZAR LA CULTURA DE LA IMAGEN EN OTRA COMUNICACIÓN

Universidad Central del Ecuador

Facultad de comunicación social

Teorías de la comunicación II

Nombre: Francisco Almeida

COMO UTILIZAR LA CULTURA DE LA IMAGEN EN OTRA COMUNICACIÓN

Desde inicios del siglo XX hasta las nuevas tendencias comunicativas del siglo XXI (blogs, Imagen, Etc.), la teoría de la comunicación se ha ido construyendo de formas muy diferentes. West (2005), afirma “Desde la teoría de Shannon y Weaver, conocida como la “Teoría lineal de la información” (…)  transmisor receptor mensaje (…) hasta la comunicación como interacción: el modelo interaccional del feed-back”. Al igual que las teorías críticas de la comunicación, originadas en la Escuela de Frankfurt por Adorno, Horkheimer y Marcuse.

Este panorama pone en evidencia la complejidad de la comunicación, las múltiples contribuciones con las cuales se ha tratado de dar coherencia a la Comunicación. Resultando así, entre otros factores, de la variedad de conceptos existentes de comunicación.

Los medios masivos de comunicación han cambiado el mundo a pasos agigantados. Desde inicios del siglo XX al XXI todo ha sido más rápido, más profundo, más global. Tanto, que la sociedad actual ha pasado a definirse como "de la información". Las nuevas tecnologías permiten difusiones mucho más amplias de los bienes culturales, como es la imagen, vivimos inmersos en la “cultura de la imagen” y por eso muchos consideran que el registro audiovisual ha superado al texto escrito en los últimos años.

Desde que el hombre cavernario  plasmaba imágenes en las paredes de las cuevas, el hombre siempre ha utilizado la imagen para comunicarse, caminar por las calles de Quito  nos muestra que la imagen, invade nuestra vida cotidiana con una frecuencia, rapidez, y generalización que absorben y reducen todo otro tipo de comunicación.

Siendo que la comunicación es eje, forma y canal de lo específicamente humano, la comunicación es donde la persona se interacciona con los otros. Los cambios en su estructura y esencia producirán inevitablemente modificaciones individuales, sociales y culturales.

¿Qué cambios se están produciendo?, ¿hacia dónde vamos?, ¿cómo nos afecta?

¿Cuáles sonlos contenidos de las imágenes sus significaciones y re significaciones?, ¿es posible separar el impacto de la imagen en si misma de sus contenidos?, ¿quiénes producen estas imágenes?, ¿con qué sentido?

¿Cuál es el impacto social de la imagen?, ¿cómo estudiarlo?¿Podemos conocer este proceso para actuar en función de potenciar nuestras capacidades como personas y como sociedad?

Como siempre, los grandes factores de poder son los que generan los mitos culturales (mientras siguen haciendo sus negocios, claro). "Sociedad de la información y la comunicación", pero la mitad de la población mundial está a no menos de una hora de marcha del teléfono más cercano, y una quinta parte no dispone de energía eléctrica. Las bondades del desarrollo comunicacional están muy lejos de repartirse democráticamente entre todos. Pero de todos modos es un hecho que, aunque sea con cuentagotas, de manera fragmentaria y forzada, las nuevas tecnologías de la comunicación de masas han barrido toda la faz del planeta durante el siglo pasado. Y el presente indica el aumento exponencial de esa tendencia.

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