CONSIDERACIONES SOBRE LA RETÓRICA DEL DISCURSO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD ACTUAL

Retórica

CONSIDERACIONES SOBRE LA RETÓRICA DEL DISCURSO PUBLICITARIO EN LA SOCIEDAD ACTUAL

La retórica es un instrumento de poderosa comunicación persuasiva que nace por pura necesidad social, jurídica y política. (la retórica nació en la antigua Grecia alrededor del año 485 a. de C. en la ciudad siciliana de Siracusa)

Su origen primario no tiene ningún vínculo con la literatura, es claramente judicial conjunto de reglas y conocimientos para adquirir una exposición convincente y con una finalidad claramente establecida para adecuar su elaboración a ella, es decir, como arte o técnica

En cuanto al término retórica, su origen procede del griego (ρητορική)

y estrechamente relacionado con lo político “Los tiranos habían sustraído las tierras y las habían dado a mercenarios y secuaces. Cuando se reinstauró la libertad, se instaló la palabra pública y libre, es decir, la retórica”.

Ante la eficacia de la argumentación oral adecuada, Córax de Siracusa, en el siglo V a. C. (hacia el año 450) elaboró un sistema de comunicación para hablar ante la asamblea política o ante los tribunales con fines claramente persuasivos que se puede considerar el primer tratado de retórica.

Un discípulo suyo, Tisias, lo divulga por Grecia (Albaladejo, 1991: 24). Algunos investigadores consideran que Tisias y Córax eran la misma persona y afirman que el primer rétor de la antigüedad sería Tisias, el Córax, o dicho de otra forma, Tisias el cuervo, (κόραξ kόρακος significaba en griego antiguo cuervo)

Todos los hombres se relacionaron hablando, de forma verbal y no verbal,

y asi socializan dentro de la cultura a la que pertenecen y en la sociedad que les ha tocado vivir, y su posibilidad de relacionarse con otros hombres de otras costumbres o de diferentes lenguas,

“Por eso, antes de hablar de retórica, hay que hablar de sociedad, de cultura y de comunicación porque, en definitiva, la función de la retórica es descubrir y explicar las reglas del juego comunicativo y, por tanto, en la retórica, se conjugan un montón de disciplinas que más tarde se han ido independizando pero que todas ellas confluyen en la comunicación: literatura, psicología social, sociología, antropología, sociolingüística, semiótica y un largo etcétera de ciencias actuales que entonces palpitaban en la mente de los rétores”

Tanto retórica como oratoria se definen como la posesión de la excelencia que capacitaba en el dominio del lenguaje, una habilidad que permitía argumentar, persuadir y mostrar todas las caras de una cuestion.

Hoy día en el terreno jurídico, en el político, en el docente, en la predicación, en el periodismo, en la publicidad, en la propia creación literaria y, en general, en cualquier aspecto de la sociedad en el que se pretenda influir en la opinión o solicitar una decisión o emitir un juicio.

Ejemplos

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