Cine Pkanet

.2 Descripción e historia del Cineplanet Risso

Cineplanet es quiza la empresa de cines mas grande en el peru. Su presencia en el mercado es grande, pero ello se forjo con una lucha constante con la actualidad peruana, buenos competidores y la busqueda de dar un mejor servicio al cliente.

Segun lo descrito en su pagina web, Cineplanet comienza sus operaciones en 1998 bajo el nombre de Nexus Film Corp, un año despues adquieren Cineplex S.A que ya contaba con cines en lima, luego quedaba la competencia por los consumidores en el mercado. Pero antes del ingreso de cineplanet hubieron hechos sociales que resquebrajaron la cultura del consumo de cine. Tal como lo explico en agosto del 2004, Sonia Quispe, para entonces Gerente General de Cineplanet:

“La industria del cine habia sido muy golpeada en la decada de los 80 y practicamente desaparecio. El terrorismo mando a todos a sus casas. Los duenos de los cines dejaron de invertir en sus salas y los grandes cines se convirtieron en iglesias y bingos. Mientras tanto, en EE.UU. surgian los multiplex como parte de la oferta moderna de cines. Algunos operadores locales transformaron sus cines (Alcazar y El Pacifico), pero era una imitacion del concepto. Cuando CinePlanet decide entrar, Cinemark ya estaba operando con exito su complejo del Jockey Plaza. Fueron el primer multiplex moderno del pais.”

Entonces quedaba la labor de atraer el consumidor con nuevas estrategias, innovar con una propuesta distinta a la de cine clasico y al ya existente. Aunque no hay mucha information del plan de marketing que uso cineplanet, podemos pensar que prefirio un enfoque sectorial con respecto a los distritos en los que se ubicaba y busco satisfacer las necesidades de sus consumidores sin que se diferencie mucho la oferta de sector a sector.

Un punto importante a tomar en cuenta es la pirateria, en la entrevista mencionada se hace referencia a un estancamiento del crecimiento del consumo de cine a 12 millones de personas para el 2003. Actualmente aun existen alrededor de lima muchos puestos de Dvd’s piratas pero las personas aun siguen llenando los cine durante toda la semana, sobre ello Marticorena (2010) explicaba que la pirateria no logro afectar tanto al cine como en un principio, esto debido al constante estreno de peliculas, por lo que el consumidor prefiere ver la pelicula en el cine a ver una copia mala de la pelicula.

Aun teniendo a la pirateria en su contra y una competencia que invierte constantemente en diferenciarse, Cineplanet cuenta con una gran cantidad de consumidores y ha logrado expanderse por el Peru. La expansion tanto en lima como en provincias ya estaba en los planes Cineplanet, tal como lo explico Sonia Quispe en el 2004:

“En Lima debes tener un doble cuidado antes de decidir donde instalar un complejo. La zona del Callao afecta a la de San Miguel. (…) .Es mas bien

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