Erotismo Publicidad

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y

COMUNICACIÓN

CARRERA DE PUBLICIDAD

TESIS PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE

LICENCIADO EN PUBLICIDAD

TEMA: “PROPUESTA PARA EL MANEJO

CORRECTO DEL EROTISMO SEXUAL EN

PUBLICIDAD APLICADA A PRENSA”

AUTOR: CARINA CALLE

Quito, noviembre de 2008 2

Del contenido de la presente tesis se responsabiliza la autora.

Carina Fernanda Calle Paredes

C.I 1715765929 3

Agradecimiento

Agradezco a todas las personas que confiaron en mí, me apoyaron y ayudaron en todo lo que estuvo en sus manos, en especial a mi madre, a Lupe Paredes, a mis maestros, a mi novio Daniel Vallejo y todos los que me enseñaron lo necesario para formarme como una publicista.

4. Dedicatoria

Esta tesis la dedico a mi novio Daniel, a mi madre a mis abuelitos, a Lupe Paredes y a todas las personas que me apoyaron y que siempre estuvieron conmigo en todo el proceso de desarrollo en mi carrera, esperando que el esfuerzo realizado sirva de aporte para los futuros estudiantes y profesionales de nuestra rama.

5. Índice

Agradecimiento………………………………………………………………… 03

Dedicatoria……………………………………………………………………… 04

Índice…………………………………………………………………………….. 05

Introducción……………………………………………………………………. 08

Protocolo de tesis…………………………………………………………….. 11

Problema……………………………………………………………….............. 11

Justificación…………………………………………………………………….. 12

Objetivos………………………………………………………………………… 13

Objetivo General……………………………………………………….. 13

Objetivos Específicos………………………………………………….. 13

Idea a defender…………………………………………………………. 14

Capítulo I…………………………………………………………………………. 15

1. El erotismo…………………………………………………………………….. 15

1.1 ¿Qué es el erotismo?.................................................................... 15

1.2 El cuerpo femenino y el erotismo en los personajes bíblicos……. 18

1.3 El erotismo y la sociedad……………………………………………. 19

1.4 Erotismo frente a la pornografía……………………………………. 22

1.5 La imagen corporal y el erotismo ………………………………….. 24

Capítulo II………………………………………………………………………….. 27

2. El erotismo y la publicidad…………………………………………………... 27

2.1 Evolución del erotismo en la publicidad……………………………. 27 6

2.2 La mujer y el sexismo en la Publicidad…………………………….. 31

2.3 La publicidad erótica y la psicología social…………………………. 36

2.4 Lenguaje Corporal…………………………………………………….. 40

Capítulo III……………………………………………………………………….. 44

3. La publicidad con contenido erótico transmitida en los medios de

comunicación…………………………………………………………………… 44

Capítulo IV………………………………………………………………………. 54

4. Investigación………………………………………………………………… 54

4.1 Metodología………………………………………………………….. 54

4.2 Técnicas y Fuentes de Investigación……………………………… 54

4.3 Determinación de la Muestra……………………………………… 55

4.4 Modelo de Encuesta………………………………………………… 58

4.5 Tabulación y análisis de la encuesta……………………………… 60

4.6 Conclusiones………………………………………………………… 70

Capítulo V……………………………………………………………………….. 71

5. Propuesta……………………………………………………………………. 71

5.1 Manual para el manejo del erotismo en publicidad…………….. 71

5.1.1 El uso correcto del erotismo en publicidad…………………… 71

5.1.2 Lo que no debemos utilizar en publicidad erótica…………… 72

5.2 Ejemplo De Manejo De Publicidad Erótica…………………….. 73

5.2.1 Estrategia creativa………………………………………………. 73

5.2.2 Objetivos…………………………………………………………. 73

5.2.3 Laddering………………………………………………………… 73

5.2.4 Grupo Objetivo…………………………………………………… 74

5.2.5 Mensaje Básico…………………………………………………… 74 7

5.2.6 Reason Why………………………………………………………. 74

5.2.7 Tono/Estilo………………………………………………………… 74

5.2.8 Racional creativo………………………………………………… 74

5.2.9 Tema de Campaña………………………………………………. 75

5.2.10 Slogan…………………………………………………………….. 75

5.2.11 Recurso Creativo………………………………………………… 75

5.2.12 Piezas…………………………………………………………….. 76

Conclusiones…………………………………………………………………… 80

Recomendaciones…………………………………………………………….. 82

Bibliografías……………………………………………………………………. 83

8. Introducción

La publicidad erótica no es aceptada por los valores que imperaban

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