INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD CON CONTENIDO SEXUAL EN EL AUTOESTIMA DE LOS ADOLECENTES

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INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD CON CONTENIDO SEXUAL EN EL AUTOESTIMA DE LOS ADOLECENTES

Proyecto de investigación presentado por:

Profesor guía:

GUSTAVO LA FONTAINE

Caracas, diciembre del 2016

ÍNDICE DE CONTENIDO

Introducción……………………………………………………………………………IV

Marco teórico……………………………………………………………………………VII

            Autoestima………………………………………………………………………VII

Publicidad…………………………………………………………………………VIII

Adolescencia……………………………………………………………………..

Método………………………………………………………………………..

Referencias Bibliográficas…………………………………………………

INTRODUCCIÓN.

             La adolescencia es una etapa de la vida en donde los individuos se encuentran en un proceso de auto conocerse, a lo largo de la misma los jóvenes se ven expuestos a diversos factores que influyen en su manera de pensar, actuar y desarrollarse, lo que los hace susceptible a cambios constantes, uno de estos factores es la publicidad, el cual abordaremos en este estudio ya que se encuentra hoy en día a muy fácil alcance de los individuos pues la sociedad del siglo XXI se ha encargado de dar prioridad a nuevas tendencias.

Actualmente, existe una gran difusión de mensajes provocativos o incitativos que promueven la sexualidad para la comercialización de productos y cada día es mayor el número de marcas reconocidas que se suman a esta actividad.  Desde campañas publicitarias televisivas de perfumes como Queen of Seduction de Antonio Banderas, Light Blue Dolce Gabbana, por citar algunos ejemplos. La población adolescente es considerada como el receptor más vulnerable a estos modelos, transmitidos a través de los medios de comunicación.

Por lo tanto, en la presente investigación se desea analizar cuál es la influencia que tiene las publicidades con contenido sexual en la autoestima de los adolecentes, según Ma. Belén Balbi (2013), la incidencia de estos modelos difundidos por los medios de comunicación, no sólo afectan a adolescentes mujeres sino también a varones, sobre conductas que ponen en riesgo su propia salud con tal de alcanzar un estereotipo cultural, el cual será tomado por el adolescente como un modelo identificatorio para la construcción de su identidad.

JUSTIFICACION.

El presente estudio busca analizar el impacto que tiene la publicidad en la autoestima de los adolescentes pero específicamente las que tienen contenido sexual o con un trasfondo vinculado a la imagen corporal “perfecta” que marcan una tendencia en la sociedad y por tanto involucra así aspectos importantes en la conducta de los observadores esencialmente los jóvenes quienes tienen a ser más susceptibles a cambiar su auto concepto de belleza.

MARCO TEÓRICO

Autoestima.

 Se define como “un concepto, una actitud, un sentimiento, una imagen y está representada por la conducta (Larra, 1999). El concepto ha ido evolucionando a lo largo de los años como bien indican (Valdes y Arroyo 2004) se considera a la autoestima como la valoración que hacemos de nosotros mismos, a la luz de nuestra auto-representación o auto-concepto. También se dice que es un conjunto organizado y cambiante de percepciones que se refiere al sujeto, y señala que es “lo que el sujeto reconoce como descriptivo de sí y que él percibe como datos de identidad” (C. Rogers, 1967).

        La autoestima parece ser un factor predisponente de diversos trastornos o patologías que abarcan aspectos físicos y psicológicos del individuo. A su vez la autoestima se ve ligada al auto-concepto y este se ve influenciado por los medios sociales como la publicidad.

        El auto-concepto es en general un término relacionado a un complejo de constructos en los cuales los individuos se relacionan con su propio cuerpo y en particular con su apariencia física, en las sociedades occidentales los problemas como la extrema delgadez son de gran peso en el auto-concepto  ya que la sociedad a enmarcado un grado de delgadez que es inalcanzable, especialmente en mujeres (Tiggemann, 2006, traducido del ingles).

        Partiendo de los supuestos anteriores con respecto a las sociedades occidentales en la cual los problemas de auto concepto son de mayor peso, nos topamos con que (Rodríguez, S y Cruz, S, 2008) En su investigación encuentran que las adolescentes latinoamericanas están significativamente más insatisfechas que las españolas y que esto es debido a la  mayor presión que ejercen los factores socioculturales sobre ellas.

Publicidad.

La publicidad es definida como, "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" (American Marketing AsociationDiciembre 2005).        Así mismo podríamos definir la publicidad con contenido sexual como todo lo antes mencionado que posea imágenes eróticas y temas relacionados con aspectos físicos que involucran el cuerpo de manera ostentosa.

Hoy en día vivimos en una sociedad saturada de Publicidad; como señalan sus estudios en España, se presenta una media semanal de 642 impactos sobre cada adulto español. Las campañas publicitarias se difunden cada año mostrando los beneficios de los productos, marcas, estilos de vida y sueños. Actualmente la publicidad presenta una sociedad liberal, donde apenas existen restricciones y tabúes. Muestra  un mundo donde la mayoría de las acciones están permitidas tanto moral como tecnológicamente, ya que con la llegada de las nuevas formas de comunicación y las denominadas redes sociales, todo está al alcance de cualquier individuo (Initiative, 2006).

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