La semiótica en los elementos publicitarios

La semiótica en los elementos publicitarios.

Ensayo.

 Hoy día, hablar de semiótica es para muchos un tema desconocidos y extraño, puesto que muy pocas veces se utiliza esta terminología. Pero realmente, aunque poco se hable de ella, es algo con lo que realmente tenemos contacto casi siempre en nuestra vida diaria, con lo que interactuamos en nuestro entorno y nos facilita muchas cosas en nuestra cotidianidad.

La semiótica es de origen griego, su uso se remonta a las antiguas culturas griegas. A esta ciencia se le puede conocer en dos términos: semiótica o semiología, aunque cada uno de estas dos terminaciones pueden tener un significado diferente si la miramos desde las perspectivas de algunos autores. Según Percie, quien fue considerado el padre de la semiología, describe esta misma como la disciplina que tiene como objeto de estudio de los sistemas verbales, en cambio llama semiótica a la disciplina de los siete designados no verbales (1. Comportamiento cinésico. 2. Características físicas. 3. Conducta táctil. 4. Paralenguaje. 5. Proxémica. 6. Artefactos y 7. Factores del entorno.).

Aplicando esto al ámbito publicitario se podría decir, que si un diseñador, no tiene conocimiento de la semiótica, no sería una preocupación para él, puesto esto no le impediría hacer un trabajo asignado, sin embargo, si aprenden semiótica, accederán a un nuevo nivel de conocimiento, un nivel desde donde los gráficos, publicitarios o no, ya no se ven de la misma manera. Ya estos tendrán un estudio y una realización más crítica. Estudiar semiótica indudablemente te hace mejor diseñador, publicista y mercadólogo.  

Como ya lo habíamos dicho al principio, la semiótica es el estudio de los signos, pero, ¿que son los signos? Los signos en un ámbito coloquial podríamos decir que es cualquier cosa, ya que algo que podamos mirar a nuestro alrededor nos transmite un mensaje. 

Un signo tiene tres niveles: sintáctico, semántico y pragmático.

Una mascada, en el nivel sintáctico podría ser un simple pedazo de tela vaporosa de 50×50 cms. Este nivel destaca la parte formal del signo, su nivel estructural. En el nivel semántico, una mascada sería un accesorio de corte femenino utilizado para combinar o destacar con la ropa. El signo adquiere significado. En el tercer nivel, el pragmático, una mascada puede indicar lujo, sensualidad o elegancia. El signo adquiere connotación.

Estas son cosas que un diseñador que pretende innovar en el mercado publicitario debe tener en cuenta, ya que como bien dice el viejo refrán: “todo entra por los ojos” y un buen aviso o elemento publicitario, es algo fundamental puesto que este tiende a llamar la atención de los transeúntes, de los clientes. De las personas que los perciben. Por eso, a la hora de realizarlo se debe tener en cuenta todos estos elementos que hacen parte de la semiótica y de la semiología. Los rasgos, los sistemas, los mensajes que esto requiere (denotado y connotado), y todos los elementos que son fundamentales en esta.

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