Las Operaciones retóricas
Enviado por Alexander Montenegro • 19 de Agosto de 2015 • Documentos de Investigación • 425 Palabras (2 Páginas) • 304 Visitas
Las operaciones retóricas
La Retórica constituye un arsenal de nociones, de principios y de pautas que pueden fundamentar y orientar el proceso de elaboración de mensajes publicitarios dotándolos de una mayor fuerza persuasiva
Según Aristóteles el esquema tradicional de las operaciones retóricas son: inventio, dispositio, elocutio y actio
Cuando un publicista va a realizar un anuncio debe saber que le va a decir a los lectores del producto que va a promocionar, para eso está el inventio que encuentra los elementos referenciales o datos del producto que despierten el interés de los lectores.
El dispositio se encarga de conjugar de manera armónica, coherente y unitaria el texto lingüístico con la imagen visual. Hay que utilizar mensajes perceptivos para que el lector relacione las imágenes con el mensaje.
El elocutio son las diferentes formas y artificios de la expresión lingüística y conlleva un conocimiento de los recursos textuales con el fin de que un texto transmita con propiedad su contenido.
Y por último el actio conlleva la plasmación del anuncio, la perspectiva, las expresiones, los gestos, las actitudes, las posturas y los atuendos. Todos estos elementos se utilizan para explicar y transmitir el mensaje de forma correcta.
Recursos Teóricos
La identificación retórica
Los creadores de mensajes publicitarios deben saber que la finalidad de todos los recursos es lograr la atención de los destinatarios a los productos que ofrecen y conseguir la identificación con la marca. Para lograr se debe convencer de que se refieren a sus propios intereses.
La evocación de la memoria
Mediante este procedimiento se pretende lograr que los destinatarios se reencuentren consigo mismos, que reconstruyan sus experiencias y que se abran al presente. Es una manera de proporcionar valores simbólicos a los artículos que ellos proponen. Hacer que el cliente recuerde.
El motivo de las ilusiones
Este procedimiento de hacer presente mundos posibles, imaginados o deseados es notablemente eficaz que los destinatarios se interesen y constituye, sobre todo, un medio privilegiado para que éstos se identifiquen con un producto o para que se animen a participar en actividades sociales, culturales o económicas.
El argumento de autoridad
Es el más usado, se apoya en el prestigio personal de los personajes. También dependen del conocimiento que tienen los oyentes del personaje. Con esto se trata de convencer al oyente a través del personaje.
El ejemplo
Es fundamental usar ejemplos ya sean ficticios o reales para llamar la atención de los oyentes, para ello se debe utilizar de manera adecuada.
La simplificación
Es muy importante simplificar la información de forma correcta para lograr una clara explicación de las características de los productos y así lograr que las soluciones de los problemas parezcan sencillas.
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