Logistica

1. Graficar.

2. Determinar factores que determinan cambios en la demanda y en la oferta

3. Determine estrategias frente a las variaciones en la oferta y la demanda desde el Mercadeo.

4. Caso para analizar:

MEDICAMENTOS MONOPOLISTICOS FRENTE A MEDICAMENTOS GENÉRICOS

Según nuestro análisis, los precios se determinan de una forma distinta en los mercados monopolizados y en los competitivos. Un lugar natural para contrastar esta teoría es el mercado de medicamentos ya que este mercado tiene los dos tipos de estructuras. Cuando una empresa descubre un nuevo medicamento la legislación sobre las patentes le otorga el monopolio de su venta. Pero a la larga, cuando vence la patente de la empresa, cualquier compañía puede fabricar y vender el fármaco. En ese momento, el mercado deja de ser monopolístico y se convierte en competitivo.

¿Qué debe ocurrir con el precio de un medicamento cuando vence la patente? Mientras dura la patente, la empresa monopolística maximiza los beneficios produciendo la cantidad con la que el ingreso marginal es igual al costo marginal y cobrando un precio muy superior al costo marginal. Pero cuando vence la patente, los beneficios generados por la fabricación del medicamento deben animar a nuevas empresas a entrar en el mercado. Cuando éste se vuelve más competitivo, el precio debe bajar hasta ser igual al costo marginal.

La experiencia es, de hecho, coherente con nuestra teoría. Cuando expira la patente de un medicamento, otras empresas entran rápidamente y comienzan a vender los llamados productos genéricos que son químicamente idénticos al producto de marca del antiguo monopolista. Y como predice exactamente nuestro análisis, el precio del medicamento genérico producido competitivamente es muy inferior al precio que cobraba el monopolista.

Sin embargo, cuando expira una patente, el monopolista no pierde todo su poder de mercado. Algunos consumidores siguen siendo leales al medicamento de marca, debido tal vez a que temen que los nuevos medicamentos genéricos no sean realmente iguales que el que han venido utilizando durante años. Como consecuencia, el antiguo monopolista puede continuar cobrando un precio al menos algo superior al que cobran sus nuevos competidores.

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