Marketing

Proyecto final

Industrias de los bebestibles

Nombre Alumno

María José Ramírez Vergara

Nombre Asignatura

Estrategias de marketing

Instituto IACC

Ponga la fecha aquí

1 de agosto 2014

Introducción

La industria de los bebestibles se puede dividir en dos grupos las de la bebida de fantasía y las que poseen algún grado de alcohol como los vinos, cervezas etc.

Basándonos en esto podemos deducir que hay una amplia gama de productos entre los cuales podemos elegir como consumidores, algunos ya están en el mercado hace tiempo y otros se van incorporando al mercado.

La competencia entre estos es muy fuerte y cada vez se destacan más unos de otros. Tenemos productos de primera calidad en gaseosas o alcoholes y de segunda calidad que vendrían siendo la copia de los primeros, pero cabe destacar que para cada uno de ellos hay un mercado amplio, es decir para cada producto hay un consumidor que está dispuesto a comprarlo. También tenemos que tener en cuenta la publicidad de estos productos que sea hace en forma muy potente y con frases muy pegajosas para que los consumidores las prefieran, también se relacionan con conceptos de vida de los futuros compradores para que estos se sientan identificados con los productos y lo prefieran.

Hay una fuerte competencia entre ellos por destacar entre los variados productos que tiene el mercado, por ser el mejor el más reconocido, el mejor evaluado, el más consumido, el más recordado en el inconsciente, gastan bastante dinero las empresas en publicidad de estos productos y es por un fin ya que estos generan muy buenas ganancias si logramos realizar que nuestro clientes se fidelicen con nuestro producto y nos prefieran entre los demás y más que eso nos recomienden y podamos seguir creciendo y ser preferidos.

Este proyecto final de marketing se trata de realizar una iniciativa de emprendimiento de una de estas bebidas en los cuales se verán cada paso que deberá realizar la empresa para hacer surgir el producto.

Desarrollo

• I. Presente un nuevo negocio.

1) Identificación del producto

2) Justificación

3) Ventaja competitiva

4) Posicionamiento esperado

• II. Presente los criterios de segmentación recomendados y justifique su respuesta.

• III. ¿Qué decisiones de producto debe considerar? Sea específico y justifique su respuesta.

• IV. ¿Qué decisiones de promoción debe considerar? Sea específico y justifique su respuesta.

• V. Principales Conclusiones.

1) Identificación del negocio.

El negocio que se realizara será de una bebida con alcohol llamada “Summer” la cerveza del verano, como comenta se realizara una cerveza con el alcohol, la cual se está lanzando al mercado, justo en la en el verano el boom de estas bebidas.

Producto: bebida alcohólica cerveza llamada “Summer”, este producto va destinado a un mercado potencial que son los jóvenes los cuales son los que más adquieren esta bebida y sobre todo en la época de calor, satisfacer la necesidad de refrescarse y de diversión hacia los jóvenes. Y lo asociaremos con un concepto popular para que quede en el inconsciente de la gente. “Sumer, la bebida del verano”.

Precio: El precio de esta cerveza será un precio promedio y accesible para todo grupo social, ya que queremos llegar a todos los estratos sociales y por ende no lo limitaremos con el precio. Se realizara una estrategia de precios bajos, como se orientara a satisfacer una necesidad básica, queremos que sea de fácil acceso adquirirla.

Distribución: La distribución se realizara a grandes tiendas y supermercados a cadenas de estos, ya que queremos ser reconocidos rápidamente y esta es la forma más eficaz para posicionarnos en el mercado y ser reconocido en todo el país. Usaremos distribuidores mayoristas.

Promoción: Se realizaran promociones de la cerveza en discoteques y playas de la zona repartiendo regalos que nos identifiquen de la competencia y promocionaremos nuestra cerveza en pub y supermercados. Se realizara la promoción en estas vías ya que estamos enfocados a los jóvenes y ellos son los que visitan estos lugares sobre todo en esa temporada.

2) Justificación

Por qué elegimos este producto como iniciativa de emprendimiento en la industria bebestible, porque las cervezas son una de las bebidas alcohólicas de más consumo y que llega a todas las clases sociales, aparte estamos apuntando a un nicho en especial que son los jóvenes a los cuales les gusta este producto y se ven identificado con él, mientras el producto más se relacione con ellos más se verán comprometidos con el producto, por eso el nombre “Summer” ya que lleva mucha onda del verano calor , de vacaciones, pasarlo bien , cero preocupaciones y solo diversión y eso será nuestra cerveza, la identificación de los jóvenes.

Con este producto buscamos consolidarnos en el mercado y ser la cerveza número uno de los jóvenes, que nos prefieran ante la competencia. En el futuro nos vemos con una variedad del mismo producto pero con distintos tipos de esta, ya que no haremos conocidos y populares la gente nos preferirá, pretendemos agrandar nuestra variedad de cervezas con el paso del tiempo, por ejemplo con miel, sin alcohol etc. Pero siempre con el mismo nombre que se nos identificó al comienzo “Summer”.

3) Ventaja competitiva

Cual será nuestra ventaja competitiva que tendremos:

• características que a los jóvenes le atraerán

• será el lanzamiento en verano

• será un producto netamente juvenil lo cual nos hace tener un mercado amplio, porque siempre los jóvenes quieren experimentar y acceder a nuevas experiencias.

4) Posicionamiento esperado

Esperamos posicionarnos en el mercado rápidamente, ya que lanzaremos nuestro producto en una época propicia para el producto y que nuestra demanda nos prefieran ante la competencia con el fin de experimentar una nueva experiencia y recordarla todo el verano y también esos recuerdos llevarlos a todo el año y a así poder seguir realizando el consumo de nuestra cerveza por todo el año sin necesariamente ser verano, lo que sucederá es que al tomar nuestro producto nos transportaremos a recuerdos y a una estación en especial la cual nos trae alegra y recuerdos muy agradables.

Ha

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