Mercadotecnia

2.1.1 Estructura de la Mercadotecnia Directa Integrada:

Outsourcing, In House y Fulfillment.

Introducción

Como una de las disciplinas que nos permite tener una comunicación uno a uno por medio de los distintos medios, la mercadotecnia directa se ha convertido en una pieza fundamental de toda campaña que busca un incremento en las ventas de manera inmediata y medible en los clientes o público objetivo.

Desde hace algunos años recientes el auge que ha tomado la M.D. ha tenido una gran evolución debido a que las empresas frente a una competencia reñida se han enfrentado a nuevos retos tanto por las crisis financieras y la saturación que existe de la misma.

Con anterioridad esta actividad se podía traducir en el simple envío de folletos, catálogos o el simple hecho de hacerlo por medio de correo.

Para la base de la M.D. es fundamental la creatividad es ahí donde nace, de la mano de una buena comunicación para campañas de éxito.

Parte de todo ello para una empresa es fundamental como decidirá la implementación de las mismas, ya que en muchas ocasiones definir las campañas resulta un tanto complicado por la parte de costos operativos y tiempos de respuesta para el retorno de la inversión.

Con base a todo esto podemos definir en este trabajo el desarrollo o los procesos que se pueden llevar a cabo para implementar una buena campaña de M.D., dentro de la empresa. Podemos utilizar dos modelos de operación de campañas, una de ellas el outsourcing que prácticamente es la cesión de un riesgo a un tercero, con ello la empresa disminuye de algunos costos para poder solventarse en otros y de esta manera poder contar con el respaldo de un tercero para la elaboración, implementación

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