Mercadotecnia

Tema VI.

La Segmentación de Mercado

 Concepto de Segmentación de Mercado

 Tipos de Segmentación de Mercado

 Proceso se segmentación de mercado

 Diferencia entre mercado meta y segmentación de mercado

 Concepto de posicionamiento

Concepto de Segmentación de Mercado

La segmentación de mercado se define como aquella que trata de ampliar y profundizar el conocimiento de los mercados y sus segmentos con el objeto de adaptar su oferta de productos y su estrategia de marketing a las necesidades y preferencias de cada uno de ellos.

Tipos de Segmentación de Mercado

 Segmentación demográfica

 Segmentación geográfica

 Segmentación psicográfica

 Segmentación del comportamiento

 Segmentación de beneficios

Proceso se segmentación de mercado

 Observación, búsqueda de oportunidad de mercado.

 Determinación del Mercado potencial y necesidades genéricas.

 Determinar las variables relevantes para la segmentación

 Determinación y proyección potencial de cada segmento

 Determinar y proyectar la acción de la competencia en cada segmento

 FODA de cada segmento.

 Elección de cada segmento.

Diferencia entre mercado meta y segmentación de mercado

La diferencia que hay entre mercado meta y segmentación de mercado es que el mercado meta es el grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercado. En cambio la segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes.

Concepto de posicionamiento

El posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia

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