Reconocer y plantear 10 insight

INSIGHTS: Reconocer y plantear 10 insights potentes y concretos que nazcan del tema. Justificar la decisión y probarlos vía videos o fotos:

1. Todos tenemos un amigo “fitness” que aparenta ser deportista pero no lo es, solo le importa la apariencia, lucirse en redes sociales y usar las marcas más conocidas.
2. Típico que te nace esa inspiración para hacer deporte, pero lo dejas siempre para mañana o para el ‘lunes’.
3. Cuando vas a una tienda de deporte y te da miedo probar las cosas porque nunca está permitido o la actitud del personal te intimida.
4. Cuando buscas un artículo de deporte en específico y terminas recorriendo todo Santiago porque es difícil de encontrar y ninguna tienda lo tiene.
5. Cuando haces deporte/ejercicio una semana y ya te crees deportista profesional.  
6. Cuando piensas que una marca de deporte es carísima sólo porque es europea o extranjera.
7. Cuando gastas más de lo debido en ropa o equipamiento y después te arrepientes.
8. Cuando descargas apps de deporte o ejercicio y al final ni las abres.
9. Cuando tienes ganas de practicar todos los deportes posibles, pero ni siquiera te la puedes con uno.
10. Cuando ves a otra gente practicando deporte y te da esa motivación que te dura un día.

JUSTIFICACIÓN DEL INSIGHT ESCOGIDO:

Escogimos el Insight del ‘Amigo fitness’ o ‘deportosta amateur’, ya que todos tenemos o hemos tenido a un amigo que se cree deportista o atleta de fin de semana, o solo para aparentar en Facebook o Instagram. Creemos que esto se debe al crecimiento del interés de la población chilena por hacer muchos tipos de deportes, como la masificación de eventos deportivos como las corridas, cicletadas familiares y la recién instalación en territorio chileno del gigante francés de equipamiento deportivo, Decathlon. Al estar aún en desarrollo la cultura deportiva en Chile (recordemos que actualmente menos del 20% de los chilenos realiza actividad física con regularidad) nos encontramos con personas que recién se están encajando en el deporte o tienen una pequeña idea de hacerlo. A estas personas las llamamos ‘deportistas amateur’, ellos quieren o aparentan ser deportistas pero les falta un poco más de motivación y/o carecen de información sobre los equipamientos correctos.

Grupo objetivo:

Nuestro grupo objetivo es la gente deportista amateur de unos 25-30 años, personas adulto-jóvenes que corresponden a la generación Y o ‘millennials’. Estas personas han ido creciendo con la tecnología, siguen modas y tendencias, son sumamente activos en las redes sociales, y se caracterizan por su capacidad de auto expresarse, su interés por la salud y la búsqueda de experiencias. Debido a que el deporte se ha convertido en parte de la vida social de muchos millennials, (personas que recién terminan la carrera e ingresan al mundo laboral), los deportistas amateurs toman esto como una tentativa debido a la intervención de éste en redes sociales. Muchos deportistas se han convertido en iconos de moda y en ‘influencers’. Existen varias aplicaciones en Smartphones para contar pasos y saber las calorías quemadas. La ropa deportiva es algo que también ha marcado tendencias, convirtiéndose en un mercado que va creciendo cada día más, ya que esta ropa no está siendo solamente ocupada con motivos deportivos, si no que muchos se interesan en las marcas más ‘conocidas’, o en cómo lucirlas al practicar algún deporte.

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