Segmentaciòn

STUDIO: SEGMENTACIÓN

Como primer paso se realizó una segmentación demográfica tomando como variable la edad.

Ø Edad

Nuestro producto (vino tinto semiseco “Monteblanco”) está destinado a personas que oscilan entre 25 y 50 años de edad. Esta segmentación está basada, a que personas entre este rango de edad, gustan en gran medida de esta bebida.

Posteriormente se realizó una segmentación psicográfica tomando como variable la clase social.

Ø Clase Social

Este producto a la vez está destinado a personas que pertenezcan a la clase social media-alta, ya que la mayoría de personas de esta clase social tiene como bebida preferida el vino tinto semiseco.

Finalmente se realizó una segmentación geográfica.

Aquí se decidió que el producto sería destinado a la ciudad, debido a la segmentación antes mencionada. Es decir por la razón de que las personas de clase media-alta residen en la ciudad.

MARKETING ESTRATÉGICO

Ø Mercado meta

Por lo expuesto anteriormente nuestro mercado meta será las personas que gustan del buen vino tinto semiseco comprendidas entre 25 y 50 años que pertenezcan a la clase media-alta las cuales residen en la ciudad.

Ø Posicionamiento

Nuestra estrategia de posicionarnos en el mercado meta establecido conforme a las necesidades que satisface o las necesidades que ofrece nuestro producto.

Es decir nuestro producto ofrecerá excelente calidad y un buen sabor, siendo nuestro lema: “Brinda con calidad y buen sabor”.

MARKETING TÁCTICO

1. Producto

Ø Nombre de la marca

El nombre de nuestro producto (vino tinto semiseco) es “Monteblanco”.

Este nombre se eligió debido a que es un apellido relacionado con quien lo produce y muy reconocido en el medio donde deseamos posicionarlo.

Ø Características Organolépticas

Nuestro vino presenta las siguientes características organolépticas:

Color: tinto

Sabor: Semiseco

Olor:

Grado alcohólico:

Ø Empaque

El recipiente donde se envasará el vino será en botella de vidrio con capacidad de 600 ml, las cuales necesitarán de corchos y cápsulas termo que servirán para sellar estas.

Ø Etiqueta

2. Precio

El precio unitario de venta al público de nuestro vino tendrá un costo de S/ 12.00, lo cual expresa la calidad y marca la diferencia frente a otros vinos de precio moderado que se encuentran en el mercado.

3. Plaza

Nuestro vino tinto semiseco “Monteblanco” será distribuido mediante canales de distribución indirecta, es decir utilizaremos intermediarios para llegar a los consumidores.

La distribución se realizará hacia los diferentes supermercados ubicados en el centro de la ciudad de Chiclayo.

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