ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

TEORIAS SOBRE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

Teoría Elementos Descripción

Instrumentales

Consideran solamente el aspecto económico de las interacciones entre los negocios y la sociedad. Las actividades de RS sólo se consideran si y solo si permiten la creación de valor.

Establece que la Responsabilidad social corporativa es una herramienta para alcanzar objetivos económicos y crear valor en la empresa

La única responsabilidad de los negocios hacia la sociedad es la maximización de los beneficios para las partes interesadas dentro de los aspectos legales y las costumbres éticas del país Maximización del valor para las partes interesadas No se desarrollan actividades sociales que solo generen costos para la empresa pero si se hacen inversiones en asuntos sociales que generen beneficios para las partes interesadas siempre y cuando no se hagan mediante engaño o fraude.

Lograr ventajas competitivas como objetivo estratégico a. Inversiones sociales en el contexto de la competitividad:

La inversión en filantropía y actividades sociales puede ser la única forma para mejorar la ventaja competitiva y puede crear mayor valor social que el alcanzado por el gobierno o por donantes individuales, especialmente cuando dichas inversiones están relacionadas o cercanas a la misión de la empresa.

b. Visión de la empresa basada en los recursos naturales y sus capacidades dinámicas:

Bajo el enfoque de la capacidades dinámicas que consiste en la creación, evolución y recombinación de los recursos para desarrollar nuevas fuentes de creación de valor para la organización se han identificado Recursos sociales y éticos y capacidades que pueden ser fuente de ventajas competitivas:

Proceso de toma de decisiones morales

Proceso de percepción, deliberación y capacidad de respuesta o de adaptación

Desarrollo de relaciones con las partes interesadas primarias: colaboradores, clientes, proveedores y comunidad.

El ambiente biofísico impone restricciones y desafíos para los recursos y las capacidades de las empresas, estos factores son la prevención de la contaminación, el ciclo del producto y el desarrollo sostenible

c. Aplicación de estrategias para la base de la pirámide social:

Visualización de la pobreza como una oportunidad para innovar y no como un problema ya que si se aplican ciertas estrategias pueden servir para los pobres y al mismo tiempo generar beneficios para la empresa

Las innovaciones abruptas pueden mejorar las condiciones sociales y económicas de la base de la pirámide social y al mismo tiempo pueden crear una ventaja competitiva para la empresa

Mercadeo relacionado a causas Mejorar los ingresos o ventas de la empresa y la relación con los clientes mediante la creación de la marca basada o asociada a una dimensión ética y de responsabilidad social

Teorías Políticas

Considera el poder social de la corporación basado en su relación con la sociedad y en su responsabilidad en el campo político. Conlleva a la corporación a aceptar derechos y deberes sociales y a participar en actividades de cooperación social Constitucionalismo corporativo Los negocios son una institución social y por ende deben usar el poder de manera responsable. Las responsabilidades sociales de los hombres de negocios aumentan en la medida que se tiene más poder social y por eso los grupos de interés imponen condiciones para el uso responsable del pode, lo que se conoce como constitucionalismos corporativo

Contrato social Integral Se asume que existe un contrato implícito entre los negocios y la sociedad e implica obligaciones frente a la sociedad. Pueden ser contratos macrosociales (suministran hiper reglas) o microsociales ( acuerdos construidos con la sociedad).

Ciudadanía corporativa Consiste en pertenecer a una comunidad aportando a la filantropía, la inversión social y a las responsabilidades asumidas con los ciudadanos o mas allá: la protección de los ciudadanos cuando el gobierno ha fallado

Se resumen en la responsabilidad en los negocios a través de la comunidad y se focaliza en los derechos, las responsabilidades y las asociaciones de negocios en la sociedad

Teorías de Integración

Consideran que los negocios dependen de la sociedad para su crecimiento

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