Poemas Varios

Secretaria para

Periódicos y Agencias Publicitarias

Cada oficio o disciplina que realiza una secretaria tiene su propio vocabulario y por tal razón la Secretaria que trabaje para un Periódico o para una Agencia de Publicidad debe familiarizarse como es siguiente glosario:

• Anuncio Desplegado: Anuncio que usa incentivos físicos como: tamaño, color, ilustración para atraer a los lectores.

• Anuncio Suelto: Es un tipo de anuncio que se emite en radio o televisión durante un minuto menos.

• Artículos de reclamo: Se propone atraer circulación adicional de personas o instituciones.

• Autorización: forma legal que permite el uso de material en los medios de comunicación hacia las masas.

• Audio: porción sonora de un programa (voz, música, efectos de sonido)

• Borrado: transición rápida que borra una imagen de la pantalla y la reemplaza simultáneamente.

• Cadena: Serie de estaciones de radio o televisión o juntos los dos sistemas, que se unen para transmitir un mismo programa.

• Cartelera: anuncio de las personas que intervienen en u programa radiado, el cual se hace al principiar o terminar el mismo.

• Cinescopio: Grabación fotográfica de un programa vivo para referencia o difusión futura.

• Circulación: Número de ejemplares de una publicación que se vende o distribuye entre el público.

• Circulación Malgastada: Anuncio periodístico en un área en que el anunciante no tiene potencial de venta.

• Clisé (Clishé): Plancha de metal que lleva relieves y depresiones para imprimir.

• Clisé Clave: es un clisé de color con máximo detalle para el registro de otros colores.

• Clisé de Combinación: Clisé que es un parte de medio tono y en otra parte grabado de línea.

• Clisé Encorvado: Llamado también curvo, sirve para que se acomode al cilindro de un rotativo.

• Comisión Federal de Comunicaciones: Es una comisión que reglamenta la televisión. La radio, teléfonos y telégrafos.

1.1 El periódico, partes de que consta

Periódico es el medio de comunicación escrita más popular. Consta de las siguientes partes:

a. Portada: la cual lleva la siguiente información:

Nombre

Fecha de emisión

Número de la emisión

Número de ejemplares

Número de páginas de ese ejemplar

Título y fotografía de una de las noticias más importantes del día.

b. Editorial: Es un escrito cuya finalidad es la de orientar al lector sobre un tema en particular.

c. Noticias locales: Narran los acontecimientos más relevantes de la localidad o el país.

d. Artículos y Comentarios: Estos por lo regular van firmados por sus autores responsabilizados de ese modo de lo dicho en ellos.

e. Sección Social:

Cultura: En donde se exponen aspectos culturales que abarca desde el are hasta la ciencia.

Acontecimiento Puramente Sociales: Como casamientos, reuniones, etc.

f. Sección de Deportes: Se contemplan actividades deportivas tanto del ambiente nacional como del internacional.

g. Noticias Extranjeras: Todo periódico cuenta con reporteros extranjeros que envían las noticias más significativas de su localidad.

h. Movimiento Bursátil: Que indica el movimiento de la Bolsa y los cambios financieros del país-

i. Carteleras de espectáculos, farmacias de turno, jubileos circulares.

j. Chistes y entretenimiento de diversa índole.

k. Anuncios varios que van desde los más pequeños hasta los más grandes.

l. Suplementos: Esta sección es un agregado que no todos los periódicos lo tienen.

1.2 Diferencia entre Periódicos, Radioperiódicos y periódico Televisado.

La Radio: Es un medio de comunicación cultural cuyo desplazamiento es por ondas sonoras y su principal vehículo es el aire(atmosfera)

Su principal atractivo es la programación musical, pero en cuanto a las noticias, lo sitúa como una segunda preferencia del público.

Las tres principales razones por las que el radio-oyente no escucha la radio son por las radionovelas, anuncios y locutores.

La comunicación publicitaria es deficiente porque:

a. Falta de renovación de los anuncios porque los mismos se transmiten durante varios meses.

b. Los mismos anuncios de radio se transmiten por televisión, lo cual es negativo.

c. Utilización de modismos extranjeros en la elaboración de anuncios en de trímetro de nuestro idioma.

Las emisoras particulares deben mantener un equilibrio entre la programación y el anuncio comercial. Las emisoras estables no pueden explotar el aspecto comercial o publicitario de la radiodifusión.

El anuncio por radio evita a los consumidores la lectura de textos largos.

La televisión: En este medio el reportero o redactor tiene que interesar al público tanto oral como visualmente.

Las imagines y la forma literaria deben ir íntimamente unidas. El periodismo por televisión tiene ventajas sobre otras formas, pero también tiene sus desventajas. Entre sus ventajas tenemos:

a. Es un medio informativo audiovisual.

b. El receptor no recurre a la compra diaria de periódico para su información.

c. La gran mayoría de personas cuenta con televisores que sobrepasa el tiraje de cualquier periódico.

d. La noticia animada no pierde actualidad aunque transcurran varios días.

Entre las desventajas tenemos:

a. El corto tiempo para presentar la información

b. La casi imposibilidad de la recepción de tipo portátil

c. Existe la dependencia de una empresa mayor

d. La más grave, la información es efímera pues una vez transmitida no hay posibilidad de que el receptor retroceda para leer la información.

1.3 Consejos para su uso como publicidad:

1. Hacer amigos con el personal de la estación.

2. Crearse una buena reputación par que los televidentes quieran sintonizar el programa.

3. Que las presentaciones y los anuncios sean breves.

4. Conocer a la audiencia.

5. Usar el tipo de programa que mejor o indique lo que quiere

1.4 El poder de la Prensa en Nuestro Medio:

La radio, la prensa y la televisión son medios de comunicación que tienen gran influencia en la

...