Teoría de la comunicación

comunicación representan una de las evidencias más claras de la importancia de

la esquemática (Costa. 1998) en la ciencia de la comunicación. Manuel Martín Serrano, quien sin

hoy admite ser considerado como el más destacado comunicólogo en Iberoamérica, en el libro

Teoría de la comunicación 1. Epistemología y análisis de la referencia (Serrano. 1991: 111)

propone la siguiente definición de modelo:

“Un modelo es la representación de algún tipo de organización de alguna

COSA. Para representar cualquier cosa es necesario tener en cuenta sus

componentes y las relaciones que existen entre tales componentes. Por ejemplo,

un modelo que represente un circuito integrado reflejará todas las piezas que lo

constituyen y las conexiones que las enlazan entre sí”.

Uriel Sánchez (2006: 21-22,44), investigador de la Universidad de Medellín, Colombia, en el

libro Modelos y Esquemas de Comunicación: algunos acercamientos, concibe los modelos de

comunicación como obras de ficción –tesis que definitivamente resulta interesante-:

“Un modelo es, en principio, una obra de ficción. Es una visión de lo real para

comprender la realidad. Un modelo de comunicación puede ser una explicación

de la interacción comunicativa en un fragmento del mundo real, o entre sujetos

que pertenecen a él. A través de un modelo se puede estudiar un fragmento de

mundo, asirlo, entenderlo. El modelo permite moldear, manipular, simular (…)

Los modelos son flexibles, dinámicos. Un modelo facilita la comprensión del

todo desde la parte en estudio; pero entendida integralmente. Los modelos de

comunicación permiten, pues, el estudio de la comunicación y su desarrollo

entre los seres humanos y su construcción cultural (…) Los modelos de

comunicación pretenden explicar la realidad de las interacciones

comunicacionales, por supuesto, de un mundo ideal. Se propone el estudio y

desarrollo de la comunicación humana en contextos delimitados y concretos.

Un modelo de comunicación es una preocupación por la interacción. El sentido

de la comunicación, sus medios, la relación entre emisor y receptor, el ambiente

en el cual se desarrolla y los ruidos que la afectan; la trascendencia de dichas

interacciones comunicativas para los seres humanos, las sociedades y sus

organizaciones, son la razón para modelar la comunicación”.

Con base en las tesis McQuail y Windahl, Castro y Moreno (2006:20) sostienen que los modelos

son:

“Una simplificación o descripción gráfica de un fragmento de la realidad,

algunas de sus funciones son las siguientes: a) Mostrar las principales partes de

una estructura o proceso y su relación; b) Presentar una visión panorámica (…);

c) Ayudar a descifrar información, al simplificar la información que de otra

forma podría parecer ambigua o complicada; d) Guiar a quien interpreta hacia

los puntos clave de un sistema o proceso e) Hacer posible la predicción exitosa

o el curso de determinados eventos”.

Castro y Moreno (2006:15) recapitulan en los elementos que, desde el reconocimiento del

proceso comunicativo, deben ser considerados al proponer modelos:

“Al estudiar detalladamente el concepto de proceso, éste incluye los

acontecimientos y las relaciones como dinámicos, en un conste devenir,

eternamente cambiantes y continuos. El proceso, en estos términos, carece de

principio o fin, es una secuencia de acontecimientos que se haya en constante

movimiento. Los componentes de un proceso de interaccionan entre sí, es decir,

cada uno de ellos influye en los demás. Son dichos componentes y sus

interrelaciones los que se toman en cuenta cuando se trata de construir un

modelo del proceso comunicativo”.

Aristóteles es autor del primer modelo de comunicación conocido, del cual Castro y Moreno

(2006:28-29) señalan:

“La retórica (obra de la que se obtiene el modelo comunicativo de Aristóteles)

es un fenómeno enteramente occidental (…) que se ocupó de analizar las

maneras en que los seres humanos se comunican entre sí. (…) Retomando los

datos anteriores, se puede aseverar que Aristóteles, mediante su obra La

retórica, es el primero en teorizar por escrito las aportaciones de los sofistas y

las de Platón, las bases de la comunicación humana mediante tratados analíticos

expositivos (…) las ideas que aportó sirvieron como base para explicar el

proceso de la comunicación en general”.

Figura 1. Modelo de Aristóteles.

Fuente. Castro y Moreno. 2006: 29.

Audiencia

Emisor Mensaje

Forma

El modelo aristotélico representa obligado referente en el desarrollo de los modelos

comunicativos. Castro y Moreno (2006:31) afirman que: “el proceso aristotélico es lineal, es

decir, todo gira en torno a los intereses del emisor, como se plantea a través del ethos, el pathos y

el logos, la disposición de los elementos y del resultado parecen depender del orador”.

En la década de 1920 dieron inicio las primeras investigaciones de la ciencia de la comunicación.

Según Galeano, Harold Laswell proponía (1997:19-20), una fórmula de concatenación o

encadenamiento lineal de cinco preguntas-programas:

“¿quién – dice qué – por cuál canal – a quién – con qué efecto? Este esfuerzo

de síntesis es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco puntos

fundamentales del proceso de comunicación (…) la fórmula de Laswell fue el

punto de partida de varias mejoras, modificación y precisiones por parte de

otros investigadores”.

La representación gráfica del modelo de Laswell es la siguiente:

Figura 2. Modelo de Harold D. Laswell.

Fuente: Galeano. 1997:21.

Sobre el modelo de Laswell, Ixchel Castro y Luz Zareth Moreno (2006: 42) afirman: “Al pensar

en el objetivo del estudio que Lasswell desarrollaba cuando propuso esta fórmula es obvio que el

efecto representa la parte medular”.

Otro de los

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