En búsqueda del Efecto Verde

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Investigación Social Aplicada

Proyecto de Investigación

“En búsqueda del Efecto Verde”

Caso Coca Cola Life

Alumna: Gregorio, Luciana.

Matrícula: 38014114

Año: 2014

Profesores: Escabosa, Patricia

Salazar, Diego

INDICE

1 Introducción Página 4

1.1 Tema

1.2 Términos clave

1.3 Sector de investigación

2 Presentación de la organización Página 5

2.1 Justificación de la organización seleccionada

2.2 Presentación Institucional

2.3 Sector o actividad Página 7

2.4 FODA Página 9

2.5 Datos relevantes a tener en cuenta Página 10

2.6 Divisiones del negocio, Marcas y Productos Página 15

2.7 Identidad Corporativa Página 16

2.8 Competidores estratégicos Página 19

2.9 Lanzamiento Coca-Cola Life y presentación del caso Página 20

3. Problema Página 29

4. Objetivos

5. Metodología

5.1 Hipótesis

5.2 Variables

5.3 Conceptualización de las variables Página 30

5.4 Operacionalización de las variables (Incluídas Tablas Operacionalización) Página 31

5.5 Dimensiones e indicadores Página 32

5.6 Instrumentos de medición Página 33

5.7 Muestras

5.8 Problemas metodológicos Página 34

6 Marco teórico Página 35

6.1 Esquema ideológico de los ejes de la profesión

6.2 Desarrollo del marco teórico

7. Recursos Página 48

7.1. Recursos Tecnológicos

7.2 Recursos Humanos

7.3 Presupuesto

7.4 Cronograma Página 49

8. Bibliografía Página 50

8.1 Páginas Web consultadas Página 51

Anexo Clipping Página 53

1. Introducción

En el presente trabajo de investigación se analizará el impacto comunicacional que tuvo el lanzamiento del nuevo producto Coca Cola Life en los medios de comunicación masiva tradicionales y en redes sociales. Partiremos de ese análisis para determinar si la marca “Coca Cola Life” se encuentra ante un potencial riesgo, y de ser así, qué es lo que contribuyó a que se desatara, y cómo puede afectar esto al consumo del producto.

Para lograrlo, investigaremos la imagen del producto desde su nacimiento, y como sus públicos lo perciben, contrastándolo con la imagen de la empresa.

De este mismo modo, enriquecerá al proyecto de investigación analizar como las tendencias comerciales y socioeconómicas pueden influir en la forma en que una marca líder se presenta y dirige a sus públicos.

Se investigará todo lo relativo a la compañía líder Coca Cola, respecto del lanzamiento de su nuevo producto Coca Cola Life, para poder esquematizar con un ejemplo de tal notoriedad mediática, como esto puede ser llevado a la generalidad de casos.

1.1. Tema

El impacto que tiene la comunicación del lanzamiento de Coca Cola Life en sus públicos destinatarios generando un riesgo potencial para la marca y haciendo especial hincapié en los atributos de credibilidad del mensaje y preocupación por la salud en la alimentación.

1.2. Términos clave

 Coca Cola Life

 Stevia, Truvia

 Sector consumo masivo, Rubro Bebidas.

 Cambio en las Tendencias de

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