Epoca Prehispanica

Época prehispánica

En México, podemos datar estos primeros inicios alrededor del siglo XIV, con la gran Tenochtitlán,cuando los primeros comerciantes, ofertaban sus productos en grandes plazas, conocidas como

Tiantiztli

, en donde se reunían gran número de personas en busca de algún producto, como verduras,pescados, animales o artesanías, para la satisfacer sus necesidades.La técnica de venta utilizada era la siguiente: los productos eran agrupados por rubros apilados sobrepetates, a cuyo frente, sentado en el suelo, el vendedor, con balanzas o medidas, voceaba sumercancía. Las transacciones eran monetarias y se empleaba la semilla del cacao o pepitas de orocomo dinero.

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Época de la Colonia

Independientemente de la transformación cultural que sufrió México después de la conquista, loslugares destinados para los intercambios y la compra

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venta de productos, siguieron funcionando deforma muy similar a la época prehispánica. Las diferencias más destacables fueron la incorporación deproductos, como los animales de carga; el uso de mesas para la exhibición de productos; y el uso delcrédito sobre todo por las clases más necesitadas.

Época Industrial

A partir del siglo XVIII el mundo experimentó un periodo de aceleración, en la producción ycomercialización de bienes, y esto no fue diferente en México, ya que en nuestro país, el comerciocomenzó a ver sus primeros años dorados, no sólo por la demanda interna, sino también por lademanda externa generada principalmente por aquellos países que carecían de metales, como el oro,la plata, etc. Esto provocó que muchos bienes que antes no eran accesibles para ciertos sectores de lapoblación, se convirtieran en productos de consumo diario y se generara una preocupación cada vezmayor por realizar la venta del producto, que se estaba produciendo.

Época Contemporánea

Esta época se inició en el año 1920, cuando México comenzó un periodo de recuperación después desucesos históricos, como la Revolución Mexicana y la Gran Depresión, que sacudió a las economíasinternacionales y ocasionó un invierno económico, y cuya salida se produciría casi al final de la SegundaGuerra Mundial. El periodo de crecimiento continuó en México y en 1950, el país experimentó unaépoca de gran desarrollo económico, conocido como el Milagro Mexicano, que lo llevó a explotar lasindustrias nacionales y a incentivar todos los procesos de compra

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venta de bienes y servicios, así comoal desarrollo y adaptación de técnicas de venta cada vez más eficaces.Durante esta época aparece por primera vez en nuestro país el término de mercadotecnia. Si bien estetérmino fue concebido y usado primero en Estados Unidos, como

marketing

; es gracias a personascomo Don Eulalio Ferrer, que este término se introduce a nuestro lenguaje diario y a nuestras vidas.

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Después de la introducción de la mercadotecnia como tal a nuestro país, se originó un creciente interéspor esta área de estudio, motivado por la constante necesidad de incentivar los procesos de compra

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venta.Si quieres saber de la historia de la Mercadotecnia, te sugerimos consultes el siguiente documento dela Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) a partir del siguiente vínculo: http://www.amap.com.mx/noticia.php?id=586

Apertura hacia el mercado internacional

Aunados al fenómeno de la globalización alrededor de los años 90, México incorporó a su desarrollocomercial, la apertura y expansión hacia nuevos mercados. Con ello, se buscaba no sólo satisfacer lasnecesidades del país, sino también las necesidades de otros mercados internacionales que buscabanmejorar las relaciones comerciales (benéficas) con otros países. Esto ha generado un aumento en lasáreas de comercialización y mercadotecnia, enfocados a la satisfacción de mercados internacionales.En conjunto con herramientas, como el Internet, estamos atendiendo a clientes y mercados cada vezmás exigentes y cada vez más lejanos de nuestro espacio físico y nuestras fronteras.Como pudimos observar en la información recién expuesta, desde tiempos remotos y aun sin saberlo,ya se utilizaba la mercadotecnia o se estaban desarrollando las bases para esta herramienta enfocada aatraer, bajo diversas actividades, la atención de un posible cliente con necesidades por cubrir y lograren él un convencimiento para que adquiera un producto ofertado. Especialmente, en la actualidaddonde diversas y muy poderosas herramientas o estrategias de mercadotecnia logran captar laatención de las grandes masas.Una estrategia bien llevada conduce, sin lugar a dudas, al logro de los objetivos comerciales decualquier producto, marca o empresa. Por ejemplo, podemos citar las empresas Ford y Cemex quegozan de prestigio internacional. Con grandes campañas de publicidad y productos de calidad quecubren las expectativas y necesidades según el tipo de mercado donde se desarrollan, logranmantenerse en el gusto de los consumidores y permanecer vigentes en el mercado. Esto, porconsecuencia, trae consigo su éxito.

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1.1.2

Significado de mercadotecnia

Al escuchar la palabra mercadotecnia y todo lo que encierra, ¿podrías dar una definición de estadisciplina? ¿Sabías que no hay una definición exacta sobre esta materia y que ni los estudiososmercadólogos han podido definir qué es la mercadotecnia en todo su esplendor? En este temaanalizaremos algunas definiciones.

Así como los procesos mercadológicos han ido cambiando para ajustarse a las necesidades de unmercado cada vez más demandante, también la mercadotecnia se ha redefinido constantemente. Deser conceptualizada únicamente como una técnica aplicada, para ventas se ha convertido en unafilosofía de negocio multidisciplinaria, con un extenso material de estudio que pone al consumidor y ala satisfacción del mismo como objetivo central.Las primeras definiciones de mercadotecnia, presentes desde el año 1935, conceptualizan estadisciplina

como: “Las actividades que realiza un negocio, para dirigir el flujo de bienes y servicios

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