Histora De La Comunicacion

Tema 1. Comunicación y valor social

1- Concepto

2- Etapas de la comunicación social

3- Relación entre lo privado y lo público

1. Concepto

Es polisémico y los distintos significados vienen dados por diversos factores:

- Ámbito de conocimiento desde el que se estudia (Perspectiva jurídica, histórica, psicológica, social…)

- Momento cronológico en el que se estudia. No es lo mismo la comunicación social ahora que hace 25 años. Por ejemplo por la tecnología.

- La propia subjetividad. ¿De dónde vienen los valores?

• Los valores se originan en el entorno directo que habitualmente coincide con la familia. Se basan fundamentalmente en la credibilidad moral. El tono de voz y la forma también marca la credibilidad.

• Entorno (Amigos). Sobre todo los adolescentes que se quieren integrar en un círculo.

• Medios de comunicación. Difícilmente generan valores, lo que hacen es reforzarlos o expandirlos.

Entorno directo (Familia)→ Entorno (Amistad)→ Medios de comunicación

2. Etapas de la historia de la comunicación

¿Cómo ha sido estudiada la historia de la comunicación a lo largo de los años? Distinguimos 3 etapas y un *

1) Hasta los años 80. En esta época cuando se hablaba de historia de la comunicación se pensaba en la prensa escrita, los periódicos. Esto es por 3 motivos:

- La prensa escrita era la más tradicional y antigua.

- Es fácilmente analizable

- Era el punto de referencia de la opinión pública.

Todavía la prensa escrita tiene mucha credibilidad hoy en día.

Durante esta etapa el estudio sobre los periódicos tenían 3 ámbitos:

- Estructura legal y empresarial

- Contenido y tiradas (número de ejemplares). Aumenta la influencia de la prensa y nos permite determinar más el target.

- La prensa actúa como un elemento generador de debate público. Generador de debate de opinión. (Todavía hoy esta función de la prensa escrita como plaza de debate continúa vigente)

2) Años 90. Se reproducen 3 grandes hechos:

- Empieza a cambiar la relación entre medios de comunicación y la sociedad. Los parámetros que se habían seguido hasta el momento desaparecen.

- Aumenta la amplitud de oferta televisiva tanto desde el punto de vista temático como desde el geográfico.

- Empieza a diluirse la diferencia entre lo público y lo privado.

3) Años 2000. Entran y se consolidan definitivamente las nuevas tecnologías, especialmente Internet. Desde el punto de vista comunicativo, aparece la interactividad del sujeto pasivo. También se convierte en activo. El sujeto pasivo se convierte él mismo en generador de opinión pública y puede convertirse en conductor de la agenda setting. Este cambio de la interactividad comporta distintas posibles

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