Kit-Kat

1. La empresa

Identificación de la empresa que comercializa el producto: Nestlé

Origen y evolución histórica de la misma: Fundada en 1866, por Henri Nestlé. Se fusiona con Anglo-Swiss Condensed Milk Company en 1905. En 1938 desarrolla su producto Nescafé, lo que, junto con la II Guerra Mundial la dio una gran difusión. Después de dicha guerra comienza a adquirir diversas empresas, entre ellas Kit Kat. Sus ventas han ido en aumento hasta 2009, cuando cayeron un 2,1% en el primer trimestre.

Otros productos que fabrica: Leche (Nido), café (Nescafé), refrescos (Nestea), Helados (Nestlé Gold), productos precocinados (La Cocinera), chocolates (After Eight), comidas para animales (Purina)

Exposición de su organización y política empresarial y la situación en el mercado de estos productos: Buscan ser líderes en alimentación y lo son (1ª empresa mundial de alimentación y La mayor red privada mundial de investigación y desarrollo (I+D) al servicio de la nutrición)

2. El producto

Descripción pormenorizada de todos los aspectos que puedan contribuir a un mejor conocimiento del producto en relación con: características físicas, composición, variedades, elementos diferenciadores, fabricación, presentación, necesidades que satisface… :

Kit Kat es una chocolatina compuesta por cuatro barras fácilmente separables. En cuanto a su packaging, se caracteriza por ser un envoltorio rojo, variando el color según el sabor. Su composición es un 43% de grasa total, un 5% de proteína y un 51% carbohidratos.

Existe diferentes variedades en cada país, siendo las generales

Kit Kat mini: tamaño mini.

Kit Kat Fine Dark: Chocolate negro.

Kit Kat White: Chocolate blanco.

Kit Kat Chunky: Consistente en una barra de mayor tamaño que las originales.

Se diferencia por ser un snack pensado para llevar al trabajo, y por sus cuatro barritas fácilmente separables.

Historia del producto, haciendo especial mención a: año de lanzamiento, unidades vendidas, marcas competitivas, inversión publicitaria…

Se lanza en 1935 en Reino Unido, como un snack para llevar al trabajo. Tras varios rebranding y renaming durante la Segunda Guerra Mundial, termina llamándose Kit Kat y volviendo a su formato tradicional. En 1988 es comprado por Nestlé.

Cuenta con 192.127.200 unidades vendidas aproximadamente al año. Cuenta con otras marcas competitivas como Snickers, M&M’s, Reese’s, Hershey’s, Twix, Milky Way.

Además la inversión publicitaria de Kit Kat en 2012 fue de

Restricciones o medidas legales sobre ingredientes y usos: El mayor problema que tienen a nivel legal y moral es el uso del aceite de palma como ingrediente del producto.

3. La competencia

• Análisis de cada una de las marcas que son competencia

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