Lanzamiento de producto Carnation con Azucar

refrescoINDICE

GENERACIÓN DE IDEAS 1

LANZAMIENTO DE PRODUCTO CARNATION CON AZUCAR 1

MISION 1

VALORES 1

VISION 1

OBJETIVOS 2

POTENCIAL DEL MERCADO 2

PROYECCIÓN DE VENTAS 2

DESARROLLO DEL PRODUCTO 3

PROTOTIPO 3

PUBLICO OBJETIVO 3

CARACTERÍSTICAS DEL NUEVO PRODUCTO 4

NECESIDADES TECNICAS 4

PROCESO DE PRODUCCION 5

PLAN DE PRODUCCION 6

PRUEBA DEL PRODUCTO 6

FIJACIÓN DE PRECIOS 7

LANZAMIENTO DEL PRODUCTO 9

PROMOCIÓN DE VENTAS 9

TACTICAS 9

ENCUESTA DE INVESTIGACION 11

OBJETIVO 4, 7

LANZAMIENTO DE PRODUCTO CARNATION CON AZUCAR

Misión:

Nos apasionamos por ofrecer a las familias mexicanas bienestar, a través de productos y servicios de excelencia, en beneficio de nuestra gente, accionistas, clientes, proveedores y comunidad.

Visión:

Evolucionar de una respetada y confiable compañía de alimentos a una respetada y confiable compañía de alimentos, nutrición, salud y bienestar.

Valores:

• Calidad superior.

• Ser los mejores en todo lo que hacemos y somos.

• Nuestra gente.

• Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano.

• Confianza y transparencia.

• Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente.

• Innovación y renovación.

• Permanente superación para asegurar nuestra competitividad ante el entorno cambiante.

• Servicio.

• Mejora continua para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas de nuestros consumidores y clientes.

GENERACIÓN DE IDEAS

Con la integración de nuevos productos en nuestro portafolio hemos de crear un formato nuevo de crecimiento y expansión en todo el territorio nacional e internacional, de ahí surge la idea de crear una nueva Leche Evaporada con azúcar.

Objetivos

• Crear una imagen de dependencia de CARNATION CON AZUCAR a la hora de elegir un Leche Evaporada.

• Presentar las generalidades de la empresa y la marca, objeto de estudio.

• Describir a nivel conceptual todo lo relacionado al plan promocional y de medios publicitarios.

PROYECCIÓN DE VENTAS

Nuestra proyección de ventas mensual será calculada de acuerdo al precio de los distribuidores que será de:

Producto Cantidad Precio Total

CARNATION CON AZUCAR 210 ML 150,000 RD$30.00 RD$4, 500,000.00

CARNATION CON AZUCAR 355 ML 150,000 RD$45.00 RD$6,750,000.00

Total 500,000 RD$11,250,000.00

Potencial del Mercado

Debido a la tecnología y al continuo crecimiento del individualismo el marketing cambia rápidamente de una estrategia masiva y homogénea hacia un enfoque personalizado y heterogéneo, es la forma con la cual P&S Company demuestra a través de CARNATION CON AZUCAR Cola, brindar una nueva tendencia de calidad y publicidad.

En cuanto a la implementación de estrategias de marketing en República Dominicana, existen ejemplos de buenas y malas experiencias. Leche Evaporada con azucar Nacionales con P&S Company ha constatado que en todos los casos las estrategias ganadoras se han basado en un planeamiento mercadológico de investigación del consumidor, con un profundo análisis creativo y un aprovechamiento máximo en la interpretación de los resultados.

Publico objetivo

Nuestro producto va dirigido a todo público, ya que es una bebida que puede ser consumida tanto por niños como por adultos.

DESARROLLO DEL PRODUCTO

Prototipo

Objetivo.

Crear un Leche Evaporada con azucar de Chinola bajo en calorías, lo cual le haría único en el mercado.

NECESIDADES TECNICAS

Hemos querido identificar las necesidades del país con relación a nuestro producto, al usar nuevos sabores de Leche Evaporada con azucars, ya que tenemos colores y sabores estándar desde hace mucho tiempo, por eso P&S Company a través de Leche Evaporada con azucars Nacionales, se complace en presentar a CARNATION CON AZUCAR, como esta nueva innovación en la creación de:

• Nuevo color

• Nuevo sabor

• Nueva Etiqueta Lumínica

CARACTERÍSTICAS DEL NUEVO PRODUCTO

Características de CARNATION CON AZUCAR

Leche Evaporada con azucar con combinación de sabores y colores dejando al paladar y la imaginación en deseo de seguir probando, más y más.

Diseño

Con las mismas botellas plásticas de siempre, las etiquetas tendrán un toque de color lumínico, para que en las noches, pueda verse CARNATION CON AZUCAR, en la cima de la calidad.

Empaque

Paquetes plásticos herméticamente sellados, con capacidad de 16 botellas plásticas.

Envase

Botellas plásticas de 16 Onz. Y 20 Onz.

Color

La combinación del color Chinola, dando una tonalidad rosa oscuro, siendo el color de la excitación.

Eslogan

“La combinación del sabor”

PROCESO DE PRODUCCION

Con la innovación tecnológica de momento, la empresa Leche Evaporada con azucar Nacionales, ha tenido que modificar su forma de trabajo en la elaboración y terminación de sus productos, dejando como punto clave la necesidad de implementar con equipo totalmente modernos, para el incremento de producción.

Estas necesidades técnicas dejan previsto que mas allá de ser una empresa es una fabrica, que crea, modifica y mejora todo lo que a su paso maneja.

Según el estudio de mercado elaborado para este plan de lanzamiento de CARNATION CON AZUCAR Cola, hemos podido darnos cuenta de la necesidad del los consumidores de algo innovador, quien mejor de Leche Evaporada con azucar Nacional, como líder de mercado de Coca Cola en el país, para hacerlo.

PLAN DE PRODUCCION

En nuestro plan de producción de CARNATION CON AZUCAR, podemos decir que el Leche Evaporada con azucar de Chinola tiene los niveles más altos dentro de los estándares de calidad que en el mercado de Leche Evaporada con azucar.

PRUEBA DEL PRODUCTO

TIPO DE PRUEBA

Iniciamos las pruebas con la toma de dos productos existentes, ósea las variantes de Country Club rojo y Chinola, usamos un tipo de prueba descriptiva, usando luego componentes saborizantes y colorante de los que requiere este

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