RESPONSABILIDAD SOCIAL: CARACOL

RESPONSABILIDAD SOCIAL: CARACOL

Para iniciar a establecer las políticas de responsabilidad social en Caracol es necesario definir cuál es el objetivo como empresa de acuerdo a lo establecido por la ley 182 de 1995 en la ley reglamentaria del servicio de televisión, la cual indica que “los fines del servicio de televisión son cuatro: formar, educar, informar veraz y objetivamente y recrear de manera sana, se establece que dichos fines se cumplirán con arreglo a diversos principios dentro de los cuales se encuentra la responsabilidad social de los medios de comunicación”.

La responsabilidad social es una de las principales herramientas de gestión de Caracol Televisión como empresa y como medio de comunicación y para entender su importancia estratégica y su relevancia dentro de la empresa, es necesario conocer cuál ha sido el proceso de implementación desde que se convirtió en canal privado de televisión.

La responsabilidad social en Caracol Televisión ha venido evolucionando de la misma forma en que ha evolucionado en el concepto en el mundo corporativo. De esa manera, Caracol se ha movido desde la filantropía, pasando por las relaciones con la comunidad, hasta llegar a adoptarla como una herramienta de gestión enfocada principalmente en los contenidos de las producciones del canal.

Esto ha sido el resultado de un proceso permanente de reflexión y construcción interna para lograr que todas las personas que hacen parte del Canal trabajen consientes del impacto que tiene este medio de comunicación en la sociedad y sus posibilidades de ayudar a construir un mejor país.

En su inicio, hace 10 años, la estrategia de responsabilidad social se concentró en el apoyo económico y difusión de causas solidarias, primero a través de la realización de programas de televisión que recaudaban fondos con ese fin (Quien quiere ser millonario, El gran juego, Cartagena Look y Tengo una ilusión) y, segundo, destinando cada año un porcentaje importante de las utilidades, en donaciones que a la fecha suman 8.000 millones de pesos, efectuadas por el Canal a la Fundación Mario Santo Domingo para apoyar proyectos productivos relacionados principalmente con los jóvenes y la niñez.

Hoy esta labor se sigue desarrollando a través de alianzas para apoyar campañas institucionales, tales como Conexión Colombia, Un Techo Para Mi País, la Cruz Roja Colombiana, la Corporación Día del niño, el Premio Nacional de Paz, Corpovisionarios, Naciones Unidas-PNUD,ACNUR, Liga colombiana de lucha contra el cáncer y Profamilia entre otras.

Actualmente, el Canal se concentra en capitalizar el éxito y el impacto de sus programas, para plantear problemáticas de nuestra sociedad, influir positivamente en la modificación de hábitos y actitudes de los ciudadanos, así como reflejar y profundizar en la realidad, abriendo espacios para el debate y la reflexión

...