Reposicionamiento de Pinturas CPP

CASO: Reposicionamiento de Pinturas CPP

1. Realiza un análisis del sector de pinturas e identifica oportunidades y amenazas para CPP

 Análisis de sector

El Sector Construcción es el principal referente para quienes están involucrados en el mercado de pinturas. Este Sector en los últimos 4 años ha ido creciendo hasta alcanzar un crecimiento en la actualidad de 9.2%. Esta conducta se debe tener muy en cuenta ya que al incrementarse los proyectos de construcción se incrementa la demanda de pinturas para interiores y exteriores; de otro lado, la demanda de pinturas de uso industrial, marina y maderas depende del comportamiento del sector manufacturero.

Actualmente la Industria Local de pinturas se puede Segmentar por uso:

 Arquitectónico 65%

 Industrial 13%

 Automotriz 9%

 Resinas 6%

 Marino 5%

 Polvo 2%

2. ¿Qué estrategias de Segmentación le recomendarías a CPP?

3. ¿Qué otro tipo de estrategia hubieras utilizado para el reposicionamiento de CPP?

4. ¿Qué tipo de estrategia crees que implemento CPP? ¿Crees que fue defensiva u ofensiva? ¿Por qué?

5. Siguiendo con la pregunta anterior ¿Qué tácticas empleo dentro de su estrategia?

6. ¿Cuáles crees que fueron las claves del éxito de la campaña?

7. ¿Cuáles crees que fueron los factores externos que pudieron favorecer el éxito de la campaña?

8. ¿Qué sugerirías a CPPQ para que la marca CPP mantenga el éxito alcanzado?

9. ¿Crees que hubiera sido conveniente usar redes sociales? Describe los beneficios que podrían haberse obtenido si en la campaña se hubieran utilizado redes sociales

10. ¿Cuál crees que pueda ser la reacción de la competencia? ¿Cómo le harías frente?

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