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POR CADA UNO DE LOS NEGOCIOS:

I. Presentación del Negocio:

1. Declaración de la Misión Organizacional y la Definición del Negocio de acuerdo al modelo de Abell

2. Breve historia de la Micro-empresa y su Emprendedor(a)

3. Principales Objetivos y Estrategias del Negocio en general

4. Investigación de Mercado sobre el Negocio (Encuesta o Focus Group)

II. Análisis de Marketing Estratégico:

5. Análisis de Segmentación del Negocio

6. Análisis de Atractividad del Negocio

7. Análisis de competitividad del Negocio

8. Objetivos de Marketing: ventas, ganancias y consumidores

9. Estrategias de Marketing seleccionadas

10. Posicionamiento y Mercado Objetivo

III. Análisis de Marketing Operativo:

11. Estrategia de Producto y/o Servicio

12. Estrategia de Precio

13. Estrategia de Distribución

14. Estrategia de Promoción (Comunicaciones)

15. Planificación de Actividades

16. Presupuesto de Marketing

IV. Conclusiones

17. Beneficios y/o perjuicios económicos, sociales, medioambientales y éticos de los dos negocios analizados, para el micro-emprendedor, sus consumidores, la sociedad y el medioambiente en general (y/u otros grupos de interés específicos relacionados).

18. Análisis comparativo entre los dos negocios.

Se trata de presentar un trabajo motivador, interesante y que fomente la discusión en clase, entre el resto del curso y los dos micro-emprendedores(as) invitados. La presentación grupal tendrá una duración de 15 minutos (7 minutos por cada negocio) con Powerpoint, más 5 minutos para los comentarios y preguntas (pueden incluir vídeos, imágenes, cuadros, tablas u otros datos); y un trabajo escrito de al menos 18 páginas (como promedio media página por cada punto de la pauta = 9 x 2 = 18), sin tapas (arial 12, interlineado sencillo, márgenes de 2 cm).

Las fechas de entrega y presentación son las siguientes:

- 18 de octubre: Entrega del trabajo escrito correspondiente a los puntos I y II de la pauta, respecto a los

dos negocios. Los grupos que no presenten esta primera parte del trabajo, tendrán la

nota mínima en el Trabajo Final.

- 8 de noviembre: Entrega del trabajo escrito correspondiente a los puntos III y IV de la pauta, respecto a

los dos negocios y presentación en ppt de los primeros 5 grupos de trabajo.

- 15 de noviembre: Presentación en powerpoi

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