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Trabajo práctico: Historia 1

Cátedra Gavito

1. Respecto a la pieza grafica identificar autor, año, estilo o movimiento al que pertenece, país, tema producto o cliente.

El autor de la pieza fue Peter Beherens, diseñador y arquitecto alemán nacido en Hamburgo en 1868 y fallecido en Berlín en 1940. Como varios de los grandes diseñadores de su época se desempeñó en varias disciplinas artísticas como la fotografía, pintura, dibujo publicitario, arquitectura, para luego abocarse al diseño industrial. Es considerado por muchos como el padre del diseño industrial y uno de los pioneros del diseño moderno.

 El Poster fue diseñado para la fabrica AEG (Asociación Generadora de Electricidad), en 1910. Este ejemplo muestra la filosofía de diseño en AEG, se presenta una lámpara incandescente muy avanzada para la época. El poster que fue creado con el fin de publicitar, muestra un diseño modernista en sus elementos y principios. Libre de ornamentación, la composición gráfica ortogonal está organizada con un grilla articulada con formas geométricas básicas, un marco contínuo rectangular, un círculo y un triángulo equilátero. El triángulo provee una ubicación focal para la lámpara y una textura punteada representa el brillo y la iluminación. La textura y el marco punteado dividen la composición del cuadro, así como la línea que forma el círculo y el triángulo, toda la composición se realiza en una serie de líneas de puntos que simbolizan y comunican luz.

Behrens es considerado el padre del diseño industrial en Alemania y además el creador de la identidad corporativa. En los años que trabajo para AEG, fue la primera persona en crear logos, material publicitario y publicaciones con un diseño que mantenía una línea consistente.

Según dice la misma AEG: “El diseño de productos fue solo el principio. Behrens integró su personalidad y su diseño en nuestra cultura corporativa. En AEG fue la primera persona en crear logotipos, material publicitario y publicaciones de empresas con un diseño coherente y unificado. Diseñó fábricas adaptadas a los requisitos individuales de AEG y sus empleados; no solo creó el logotipo de la empresa, sino también toda la identidad corporativa, incluidas numerosas campañas de publicidad.” Con el paso del tiempo el diseño corporativo se convirtió en un elemento básico de la filosofía de toda empresa industrial y de sus marcas. Hoy en día puede parecer increíble, pero hubo una época en el que el mérito artístico y el sentido de la estética se consideraban, en gran parte, aspectos irrelevantes en el campo de la producción industrial. Había muy poca armonía entre el diseño y la funcionalidad en lo referente a los productos fabricados en serie.

1. ¿Propone un lenguaje innovador o retoma estilos pasados? Justificar.

El nombre de Art Nouveau es el que se le aplica a un estilo artístico surgido a fines del siglo XIX y comienzos del XX. Su nombre proviene del francés y debería ser entendido como ‘arte nuevo’, aunque en algunos casos aparece como ‘arte moderno’. El Art Nouveau no tiene un origen específico que pueda ser limitado a un momento o fecha delimitado, sino que puede ser considerado un movimiento que toma influencias de muy variados estilos y que cuenta ya con características propias en la última década del siglo XIX. A Behrens se lo considera un antecedente del funcionalismo, ya concebía la idea de un arte total (uno de los conceptos del Art Nouveau). La simplificación de sus realizaciones responden plenamente a las exigencias de la época.

Este diseñador evolucionó muy pronto de este estilo hacia un estilo geométrico y austero, que con el tiempo se impondría. Fue un pionero dado que supo hacer la transición entre la vanguardia artística  y un movimiento naciente que se consagraría con el transcurrir de las primeras décadas del siglo XX denominado movimiento moderno.

Curiosamente, al contrario del art nouveau el movimiento moderno  propone una desornamentación decorativa, volúmenes de geometría perfecta y la forma es consecuencia de la función (la ausencia de ornamentación) y propone dividir el espacio de trabajo en espacios funcionales, pero organizados.

Es por todo lo anteriormente mencionado que el autor para el diseño de la pieza gráfica retoma un lenguaje generalmente innovador para la época ya que todavía no había nacido oficialmente aún el movimiento moderno.

1. ¿La tipografía es utilizada principalmente en función de propósitos estéticos o informativos?

La tipografía en esta pieza es utilizada principalmente en función informativa ya que el texto traducido nos dice “alrededor de un watt por vela”. Una información vital para el producto, con una gran relevancia en la pieza porque es un concepto puramente ideológico en dónde se hace una comparación con la vida cotidiana, y un estilo más antiguo. Además, se destaca la inteligencia del diseñador ya que con una sola frase le otorga a la publicidad una imagen de calidad y veracidad, porque nos dice que el producto logra incrementar la calidad de vida, sin subir los costos, ósea, con menos obtener más.

Sin embargo el diseñador nunca abandona, ni deja de lado la función estética de la tipografía ya que aunque no es su principal función, esta refleja un diseño pensado y organizado en la totalidad de la pieza.

Behrens diseñó una tipografía (la Behrens antiqua) que bebía de los modelos renacentistas de las letras romanas de Nicolás Jenson o Aldo Manuzio, de quienes Peter admiraba su claridad y contundencia.

Utilizó su tipografía para rediseñar el logo de la empresa, que era excesivamente caligráfico. En un primer intento, utilizó letras minúsculas encerradas en un óvalo pero al final introdujo la Behrens antiqua, que funcionó tan bien en el resultado final que aún hoy en día sigue siendo la utilizada en la identidad de AEG. Esta misma tipografía utilizada para el logo fue la que también utilizó para las publicidades de la fábrica, unificando e integrando así varios ámbitos a través de lo visual y dándole peso a la identidad corporativa de la empresa.

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