Caso Natural Daniel Rozas Flores

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Alumno: Daniel Rozas Flores

Cátedra: Gestión Ambiental

Profesor: Mauricio Nespolo

Fecha: 10 de octubre de 2016

1.- Síntesis del Caso.

En el año 1969 nace Natura como una empresa de origen brasileño, creadora y distribuidora de productos cosméticos entre otros, en su rubro tiene como propuesta realizar sus productos a base de ingredientes naturales por el hecho de que buscaban ser más eficientes en sus procedimientos y ser una empresa que apoye al desarrollo sustentable en cuanto al medio ambiente en donde hace partícipe a sus proveedores en esta propuesta.

Natura es consciente de que por un lado sus productos se derivan de la naturaleza y por otro sus actividades generan impacto tanto positivo como negativo en el ambiente, a la sociedad y la economía. Por estas razones, Natura, buscaba neutralizar sus emisiones de CO2 a la atmosfera, el cual lo llevo a cabo en el año 2007 y pone en marcha el programa carbono neutro, neutro en las emisiones de gases responsables del efecto invernadero.

En el año 20107 Natura habría logrado reducir un 7% de la intensidad de CO2 por unidad producida, sin embargo, el aumento en las ventas fue de un 17%, y como secuela, las emisiones totales del año se incrementaron en 4.000 toneladas de CO2 equivalentes entre  el periodo 2006-2007. Por ello, no puede reducir por si misma las unidades de CO2, debería de obtener la reducción del 33% por medio de terceros.

Natura estructura una secuencia de pasos para lograr estas metas.

Medir emisiones, reducir y compensar  las emisiones.

2.- Identificación de el o los problemas principales

El problema principal en que se encuentra Natura, es con respecto a las emisiones de co2 que tiene la empresa. Con los niveles de ventas que tienen, no pueden llegar a compensar el resto de sus emisiones, teniendo que buscar empresas externas que no lo puedan realizar y disminuir las emisiones.

Otro problema es en mejorar la imagen que tiene la empresa, ya que se enfocan en entregar productos “naturales”, pero se contradicen con la gran emisión de  contaminantes que están realizando al ambiente.

3.- Identificación de el o los protagonistas

• El directorio
• El Presidente de la empresa
• Los ejecutivos de Natura

4.- Solución Propuesta por el alumno

Implementar un nuevo plan de trabajo teniendo como principal objetivo la disminución de CO2.

Educar y enseñar a los clientes con el fin de “reciclar” (envases), cuidar el medio ambiente

Generar una alianza estratégica con los proveedores, con el fin de que ayuden a bajar niveles de contaminación

Potenciar las ventas con la imagen que plantea natura.

5.- Resumen plan de acción o implementación.

El directorio en conjunto con el presidente y ejecutivos deberán evaluar la forma de implementar un nuevo proyecto para disminuir las emisiones de CO2 al medio ambiente producto de la producción, a la ves planificando y llevando a cabo varias reuniones y consejos para hacer un estricto control sobre el proceso de mejora continua de nuestro ambiente.

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