Compradiccion Capitulo 2

CAPITULO 2

ESTE DEBE SER EL SITIO Integración de producto, American Idol y el error multimillonario de Ford.

se espera que cuando la mayoría de las personas lleguen a los sesenta y seis años de edad, la habremos visto aproximadamente dos millones de comerciales televisados. En tiempo eso equivale a ver ocho horas de comerciales siete días a la semana durante seis años consecutivos. En1965, el porcentaje de recordación de esos comerciales del consumidor típico era del 34%. En 1990, esa cifra había descendido al 8%. En el 2007, una encuesta telefónica de ACNielsen de mil consumidores reveló que la persona promedio podía nombrar apenas 2,21 comerciales de los que había visto en su vida y punto. Para ello determinaron dos explicaciones. La primera y la más obvia es el asalto constante, acelerado de los medios de comunicación a dejado atónito los consumidores con una consecuencia muy importante haciendo que el sistema de filtro de nuestro cerebro se ha tornado más riguroso y protector permeabilizando la selección de lo que realmente guardamos en nuestra mente. Otro factor no menos importante de la amnesia comercial es la falta cada vez más generalizada de originalidad de los anunciantes, toda centrados bajo un mismo punto queriendo llegar de la misma forma los consumidores a todos al mismo tiempo. Pero muy pocos han comprendido que no basta solo con llegar al consumidor hay que mantenerse en la mente del mismo y lograr recordación en ellos de los productos. Finalmente todo el mundo pierde porque las televidentes no podemos distinguir una marca de otra. Vemos comercial tras comercial, pero lo único que nos queda, si es que algo nos queda registrado en la memoria, es la imagen de un reluciente automóvil anónimo y un puñado de arena, o siluetas vagas y sin contendió que no permiten identificar un producto claramente. Anteriormente, los televidentes conocíamos la diferencia entre los productos que desempeñan algún tipo de papel en un programa de televisión o en una película y los videos corrientes de treinta segundos que pasan durante los cortes. Sin embargo, cada día es más difícil distinguir entre estos dos tipos de anuncios publicitarios.

en este capítulo se hace mención a la integración de los productos en las películas y como este medio es tan antiguo como el mismo arte cinematográfico Sin embargo, la integración del producto como se conocerse ha aumentado desde los días de E.T. hasta unos niveles casiabsurdos.la tendencia actual es halar, lanzar, sacudir, sondear, hacer recordar, instigar, o sobrecargar y agobiar al espectador con torrentes continuos desintegración de productos justos delante de los ojos de los consumidores; pero esto genera algún resultado en particular o simplemente un Deslumbramiento que se pierde casi en el instante. En pocas palabras, los resultados revelaron que no el consumidor no recuerda las marcas que no representan un papel integral dentro

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