Comunicacion Comercial

Comunicación Comercial (3º MIM)

Trabajo fin de curso sobre la estrategia de comunicación de una empresa. Guía para la elaboración

El trabajo seguirá el siguiente esquema:

1. Antecedentes:

Breve descripción de la historia de la empresa (año de fundación y nacionalidad).

Breve descripción de la cartera de productos de la empresa (líneas, marcas, etc.).

Lugares donde la empresa vende sus productos. Si es una empresa de servicios indicar los lugares donde está presente.

2. Posicionamiento de la empresa en el mercado. Indicar los valores que definen a la empresa y describir a grandes rasgos su público objetivo.

3. Estrategia de comunicación comercial

- Enfoques o paradigmas de comunicación comercial. Identificar en la estrategia de comunicación de la empresa la aplicación de los diferentes paradigmas: marketing emocional, marketing de las experiencias, comunicación 360 grados, responsabilidad social corporativa.

- Estrategia de publicidad: hace o no hace publicidad, medios empleados en la publicidad, tiene o no tiene estilo creativo, mensaje genérico que transmiten las últimas campañas publicitarias.

Escoger un anuncio de la marca e identificar: elementos creativos, objetivos (respuesta cognoscitiva, afectiva y comportamental), eje de la comunicación, estrategia de mensaje empleada.

- Estrategia de promoción de ventas: hace o no hace promociones. Describir los objetivos genéricos que persigue con las promociones. Explicar una de las promociones más recientes realizadas.

- Estrategia de relaciones públicas: hace o no hace relaciones públicas. Describir los objetivos genéricos que persigue con las relaciones públicas. Explicar alguna de las acciones de relaciones públicas efectuadas.

- Estrategia de marketing directo: hace o no hace marketing directo. Describir los objetivos genéricos que persigue con los instrumentos de marketing directo.

4. Estrategia de marketing digital

Explicar como emplea los instrumentos de comunicación (publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y marketing directo) en los medios digitales (Internet y móvil).

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