Comunicación Comercial

Índice:

Análisis de Situación Pág. 2

Estrategia de Marketing Pág. 3

Estrategia de Comunicación Pág. 5

Planificación Semana Tipo Pág. 6

Planificación Mensual Pág. 7

Planificación Visualizadora Pág. 9

Bibliografía Pág. 10 

Análisis de situación

1) Producto o Servicio:

“VASOTE” es producto nuevo en el mercado, un vaso/jarro térmico que posee un compartimiento especial en la base/o parte superior del mismo, apto para colocar café, té, azúcar, leche en polvo, cacao, jugo en polvo etc. Éste compartimiento tendrá un dispositivo para poder aislar las infusiones con el resto del vaso. Así mismo tendrá la posibilidad de conexión USB para calentar el líquido que lleva dentro, y la posibilidad de utilizar una cuchara plegable. VASOTE es altamente relacionable con la facilidad, la practicidad, lo cómodo, recargable, económico, multiuso, frío, caliente.

2) Consumidor:

Consumidor joven, estudiante y/o trabajador, que desarrolla sus actividades diarias fuera de su hogar por lo que pasan entre 10 y 12 horas fuera de la misma. Amantes de las infusiones en cualquier momento y espacio. Personas que buscan economizar sus gastos diarios en alimentación.

3) Competencia:

Directa no existe. Existen fabricantes genéricos de diferentes vasos, pero ninguno que posea las cualidades que éste posee.

4)Distribución:

Es un producto nuevo. Por lo que no hay un historial en el Canal de Distribución.

El Canal es de bienes de consumo, corto (un solo intermediario) e indirecto. Productor - Minorista - Consumidor.

Empresa → Minorista → Consumidor Final

Estrategia de Marketing

1) Objetivos de Marketing:

Obtener el 20% de participación del mercado en los primeros 6 meses.

Universo:

Población CABA: 2890151

Población GBA: 9916715

Porcentaje Mujeres de 15 a 19 años 4,2%

Porcentaje Mujeres de 20 a 24 años 4,1%

Porcentaje Mujeres de 25 a 29 años 3,98%

Porcentaje Mujeres de 30 a 34 años 3,99%

Porcentaje Hombres de 15 a 19 años 4,5%

Porcentaje Hombres de 20 a 24 años 4%

Porcentaje Hombres de 25 a 29 años 3,98%

Porcentaje Hombres de 30 a 34 años 3,95%

Población que actualmente está realizando estudios universitarios o superiores: 64767

Población hombres y mujeres que está ocupada: 18643267

Porcentaje Mujeres ocupadas: 54,7%

Porcentaje Hombres ocupados: 77,4%

Porcentaje Población de 14 a 24 años que está ocupada: 51,2%

Porcentaje Población de 24 a 34 años que está ocupada: 82,3%

2) Producto/Servicio

El producto es práctico, ergonómico, fácil de transportar y de utilizar, conserva sabores, mantiene temperatura de contenido durante varias horas, es único en el mercado. Posee una funda única para su transporte. Pero así mismo,

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