ESTADO DEL ARTE EN EL USO DE HERRAMIENTAS TRADICIONALES EN EL MARKETING.

ESTADO DEL ARTE EN EL USO DE HERRAMIENTAS TRADICIONALES EN EL MARKETING.

El articulo nos habla de cómo el estado del arte nos da un diagnóstico previo sobre una situación, en el caso de articulo el conocer que herramientas emplean las empresas en cuestión del marketing, donde menciona que el marketing facilita muchas gestiones y le da orientación a las empresas en varios aspectos como la orientación hacia a producción, que tiene una capacidad productiva mas no está enfocada a las necesidades del cliente o de los consumidores, nos da a entender que la orientación hacia el mercado principalmente se enfoca en el cumplimiento de las necesidades del cliente . El aspecto que es orientado a la sociedad es el de mayor trascendencia ya que no solo busca satisfacer las necesidades cliente sino que también se compromete ante la sociedad ya que oferta productos de mejor calidad que tengan una mejor duración e incluso leguen a ser ecoamigables.

El articulo hace mención sobre la importancia y la fiabilidad del marketing se debe a gracias a las investigaciones de mercado, las cuales recolectan información para hacer comprobaciones en algunas hipótesis, así, como para la elaboración de pronósticos para que la toma de decisiones sea más concreta y que además se tenga un fundamento que la avale.

Otro punto importante que se menciona en el artículo es que dentro de los tipos de mercado antes mencionados se encuentran otros tres tipos, la cual la primera habla sobre el tipo exploratorio en el que se hace una investigación preliminar de un tema en específico. La segunda etapa es sobre la investigación concluyente en el con la información que se recolecto con anterioridad, se puede seleccionar y evaluar cada una de las decisiones que vallan de la mano con los objetivos específicos y la tercera y última etapa es donde entra la investigación experimental en el cual una vez investigado y realizado todos los requerimientos se puede dan conclusiones más claras y precisas.

El estudio realizo una caracterización de un empresario de origen payanes, donde se evaluaba si empleaban herramientas de mercado verídicas, dentro de esa caracterización se tuvieron 2 fases, la cualitativa en la cual se hacen una serie de entrevistas si los empresarios contaban con argumentos sobre el porqué de sus técnicas de mercado. Otra fase mencionada era la cuantitativa en la cual a la población que se dedicaba al comercio en general se le realizó una encuesta, con algunas preguntas que mencionaban sobre si tenían la idea de lo que era el mercadeo, también sobre si realizaban actividades sobre este aspecto (mercadeo), entre otras.

Una conclusión sobre lo visto dentro del artículo es que, se demostró que las herramientas que emplea el marketing  son de real importancia ya que son necesarias para saber las necesidades tanto del consumidor como de la sociedad entera, y no solo se deben emplear sino que también debemos saber por qué utilizamos estas técnicas. En base a estudio realizado en el artículo se da a entender que  a los empresarios de la zona les hace falta tener más cultura sobre el marketing, además de la necesidad que se tiene sobre informarse más sobre las técnicas que el marketing nos proporciona.

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