El Impacto
Enviado por yuwinsa • 12 de Mayo de 2015 • 389 Palabras (2 Páginas) • 196 Visitas
El impacto de la publicidad exterior aumenta en un 85%
Un estudio realizado por la Asociación de Análisis de Medios (MA) en Alemania examinó la publicidad en diferentes medios durante el año 2010. Los resultados comprobaron que la publicidad presentada en medios “fuera de casa” ha aumentado su radio de alcance.
Las vallas publicitarias, columnas de anuncios y diferentes tipos de posters, fueron los medios de publicidad exterior analizados en este reciente estudio de la Asociación MA. Para ello, los creadores de este análisis publicitario contaron con la participación de 53.000 personas, a quienes se les dio un dispositivo de GPS con el cual medir su movilidad y contacto con la publicidad exterior durante una semana. Además, se realizaron entrevistas telefónicas a 41.000 personas.
Los resultados fueron que las campañas publicitarias presentadas en diferentes medios exteriores pueden alcanzar hasta un 85% de las personas (en lugares con un alcance de 20.000 personas). En cuanto a la impresión de publicidad exterior con medidas de 1: 8000, el radio de alcance en lugares con un número de aproximadamente 50.000 habitantes puede llegar al 68,1%. Estos valores, demuestran la importancia e impacto que tiene este tipo de publicidad en los espectadores.
Georg Schotten, representante de la asociación MA considera que: “este estudio de la MA demuestra el desarrollo de la publicidad exterior”.
Consumidores se enorgullecen de poder negar la influencia de la publicidad en sus decisiones de compra. Sin embargo una encuesta realizada por Adweek Media/Harris demuestra que son tan ajenos a los anuncios como deberían.
Dicha encuesta pone de manifiesto que los jóvenes de 18 a 34 son más propensos a dejarse influir por la publicidad a la hora de realizar grandes compras. Este porcentaje desciende al 37% en los adultos de 35 a 44 años y un 28% entre las edades de 45-54, una décima menos que en los mayores de 55 años.
La segunda parte del estudio revela que efectivamente, las acciones de los consumidores están en gran medida afectadas por los anuncios. Frente a la pregunta de si consideran interesante la publicidad, un 8% respondió “muy interesante”, casi la mitad de los encuestados, un 47%, contestó que la consideraba “algo interesante” y sólo un 13% dijo que no le interesaba nada. Los jóvenes de 18 a 34 años son los que más interesante la consideran (66%) seguidos de los mayores de 55, en un 46%.
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